5月26日，“最美天气”官方微博发布“乐视电视免费送，大神手机随便拿”，称5.26—6.3日期间，凡点击并安装“最美天气”App，下载并使用乐视TV主题包，并截屏发给“乐视TV”微信者，均可随机抽取乐视电视。

业内人士分析认为，此举可视为乐视电视“全免费”模式预演，而此前不久曾有媒体曾传出“乐视内部正在论证启动全免费模式”。

有人进一步预测，不排除2015年底之前乐视启动“全免费”模式的可能，中国彩电行业有可能提前进入真免费时代。

“真免费”是一个相对于“假免费”的概念。目前，互联网企业将智能电视新盈利模式概括为“硬件+应用+服务+广告”，硬件售价越来越低，越来越接近免费，已不是主要利润来源，更不是唯一利润来源。但是，因为互联网企业增加收取服务费，因此被传统彩电企业斥之为“假免费”。

其实，这是互联网企业的大布局。其目标非常明确清晰，那就是逐步向硬件免费靠拢并最终实现硬件免费，从而将硬件从盈利模式中彻底剔除出去，此即为“真免费”。

2013年5月份以来，互联网企业不断刷新彩电售价记录，2014年5月份彩电价格同比已下降50%以上。有分析认为，这一切努力都是为了一个目标：硬件免费。

乐视一次次刷新彩电价格底线，其效果已经显现，2013年至今，彩电企业盈利能力大幅下降，个别企业甚至已经出现亏损，看看2013年报或2014年一季报即知。这是将彩电企业逼入死胡同的节奏。而这正中乐视下怀。乐视的逻辑很清晰：反正我不靠销量赚钱，反正你们销量比我大得多。这招很高明，我叫它“安内必先攘外”。

乐视自己从新模式中得到了什么？销量还是盈利？当然都没有。数据显示，2013年乐视电视总销量不超过30万台，2014年至今销量预计不超过50万台，和彩电大佬动辄每月百万台销量相比差距甚远。

那么，乐视电视成功在何处？答：它成功地将自己塑造成了所有彩电企业的敌人。

事实上，随着越来越多彩电企业推出电商专门品牌，如创维酷开、康佳KKTV，及长虹CHiQ，乐视预期的竞争优势已被大大弱化。不过，有一点彩电企业绝对赶不上，那就是乐视完全不具备制造能力，反而被年轻消费者视为优势。

乐视电视实现革命性突破的机会点在哪里？答案只有一个：率先且坚定地实施“硬件全免费”。否则，乐视很难摆脱目前这种“想颠覆却力不从心”的局面。

稍加分析便不难发现，乐视完全不具备领导中国彩电产业的能力，研发、制造、销售、服务、品牌，全方位短板，唯一的优势就是雷军说的“恰好站在了台风口上”。其最引以为豪的新盈利模式，至今没有给乐视带来盈利；其产品上市已一年有余，仍未出现公众期待的爆炸式增长。

机会在哪里？这是乐视管理层一直苦苦思考的问题。

当乐视的差异化优势被越来越多彩电企业模仿抄袭之后，乐视的当务之急是尽快建立新的差异化优势。这个差异化优势是什么？全免费。

据说，乐视内部对此争论激烈。支持者坚持认为既然乐视定位为“颠覆者”，就要将颠覆进行到底，而全免费模式是最有力的颠覆，可以葬送所有传统彩电企业，堪称一劳永逸。反对者则认为这么做杀敌一千自伤八百，损人而不利己，将成为彩电行业的公敌，将企业置于处境艰难。支持者认为要做行业领袖就必须牺牲眼前利益，何况乐视电视销量并不大，尽早启动免费模式代价最小，一旦销量上去再免费代价反而更大。反对者认为，企业经营不可急躁冒进，没有把握的事情不能做，至少不能急着做。最终反对派意见略占上风。这是乐视给消费者描绘了一个光辉灿烂的前景，却迟迟未采取实质性行动的原因。

但我预测，这一天迟早会到来。实际上，某三流白电企业也说过，“白电的未来在免费”。如果白电都能免费，彩电只会率先于白电免费。而启动彩电免费的力量，一定率先来自于互联网企业而非彩电制造企业。这个时间点什么时候到来？一位网友说得好：等传统电视厂商的定价和乐视一样了，乐视一定会采取免费策略。我认同此说。

现在的情况是：传统彩电企业在价格上已经对乐视形成围剿态势，跑在最前头的是创维。5月26日，创维官微发布一条消息：其49吋49U2型3D、4K超高清“梦想版”顶配电视售价3499元，且网购免运费。“49吋”、“3D”、“4K”、“智能”，这些关键词叠加在一起，后面跟着一个“3499元”，直言不讳地讲我就很心动。所谓“比较才有意思”，乐视主打的50吋X50 Air电视（是4K但不是3D），售价3979（裸机2999+服务费980），比创维高出478元，而综合配置甚至还要低一些。可见，乐视电视竞争力已经大大弱化。

说句题外话：我对彩电企业在价格上紧逼乐视持不同看法。乐视并不是一个标杆型企业，为什么一定要瞄准乐视呢？我觉得这是彩电企业战略出了问题，是企业不自信。我们谁见过三星把乐视当作竞争对手？甚至谁见过小米把乐视当竞争对手？恰恰嘴上看不起乐视的彩电企业，处处拿自己和乐视相比。

乐视电视市场环境日趋严峻，为寻求突破不排除某一天突然宣布硬件全免费的可能。我个人预测，如果2014年乐视电视销量达不到100万台，不排除这一天会在2015年上半年的某个时间点到来。

对此，彩电企业要做好充分的思想准备。我有一个基本预测：预计未来2—3年，彩电企业的日子更难过。现在是秋天，冬天还没有到来。