读者对于一份行业报刊的印象，大概就像我们对某个人的印象一样。一个好人变坏了，人们对他的印象往往改变得比较慢；一个坏人变好了，人们对他印象的改变也往往比较慢。除非有非常特别的事件发生，令人骤然改变印象。印象的改变相比实际情况而言总存在一定的滞后，这就是“印象定势”在作祟。
一份专业的行业报，如何从被人们漠视的地位中摆脱出来，变得备受读者关注？这是许多业内人士都会思考的一个问题。我斗胆提出三点拙见，还望众位博友指点指教。

方法一：暴风骤雨法
在如今这个“眼球经济”的时代，行业报纸同样也要讲究“视觉冲击力”。大标题、大照片等在版面上的大量出现早已司空见怪，但这些也都只是形式上的东西。同样，如果没有好的专业内容，再大的标题、再大的照片也只能是易破的“肥皂泡”。
我最近也曾就IT类专业媒体与某些热心读者交谈。一人说，某某报为某某单位发了个头条，“没有内容！”获得如此评价——其实，我想，这位读者没有直接点明的话是“这样的头条不发也罢，这样的报纸不看也罢”。
我认为，要想提高某份报纸（周刊）的质量，迅速改变读者对报纸的印象，就需要进行形象改变的整体策划，经过精心策划的报纸运营才会是事半功倍的。具体操作时，不妨选择一些比较好的契机，比如社庆、国庆等重大节日，或者正值重大新闻事件的发生，以此为起点，在报纸首页发表一个宣言或承诺类的“致读者”，对报纸的采编、印刷、发行等质量和时效、改版后的独特优势等公开承诺，而本周的报纸或往后的每期报纸就是“改版承诺”的最佳体现。以此为起点，进行一系列的操作，特别是要突出“稿件质量”（含新闻照片）这个基本单位，力推震撼力极强的“焦点新闻独家视点”，期期有亮点，周周有高潮，月月起波澜，始终以强势的行业热点抓住读者的眼球。这样，但凡能够上报的每一条新闻每一篇稿件，都能够及时准确的扣住行业中的焦点和热点话题。久而久之，一些逐渐就快对某份报纸失去信心和兴趣的读者，就会在这种暴风骤雨式的视觉冲击下彻底改变，有渐渐漠视其存在变为须臾不可掉以轻心的强烈关注。如果一本好的行业期刊，也只是零零星星的偶尔发几篇可读性强或是知识性专的好稿件，在如何努力也是绝对不会有任何印象改变可言的。

方法二：全面刺激法
这种方法就是为了提高报纸质量，改变读者不良的“印象定势”，采取一切可以利用的刺激手段，“强迫式”地让读者接受报纸的新形象，让这个行业中的绝大多数受众在除了睡眠之外的时空里，在该报改版的某一段时期内多次“遭遇”报纸的新形象，会经常在不经意之间看到有关该报改版的信息和改版后的新形象。
这时，不可拘泥于只在自身的报纸以及同集团的其他媒体上进行宣传，因为对于那些已经逐渐漠视你这份报纸或者漠视该集团旗下的其他很多报纸的人来说，无论做多少宣传都是无济于事的，因为这些读者根本就会不阅读。所以一定要利用一切可以利用的传播渠道和宣传手段进行宣传，比如通过电台、电视台、网络、手机短信等传播渠道进行宣传，包括新闻宣传、广告宣传，利用马路广告、车体广告、楼体广告等多种广告形式，甚至要利用送到读者家门口的形象宣传广告开展宣传。此外，报社（集团）要利用自身的品牌优势，与社会各界广泛合作，共同策划大型活动，如体育比赛、文艺演出、企业形象打造等，让读者的脑海里始终存在着报纸的“一举一动”，形成对于该报的强烈的“阅读期待”。

方法三：细水长流法
路遥知马力，日久见人心。这里我所谓的“细水长流法”就是埋头办报，精益求精，不事张扬，持之以恒，把功夫真正下在办报上，靠质量的提高来赢得报纸美誉度的提升。这是目前行业内绝大多数专业报刊比较欠缺的（为经营指标所累）。
运用这种方法，关键是要高度重视读者，通过精细的市场调查细分读者群，对读者进行分层次研究，准确掌握行业特点与受众偏好。这是对版面进行准确定位的重要依据。版面定位就是报人（编辑）要十分清楚这个版面是办给什么样的读者看的，一定要最大限度地满足特定读者群的要求。也只有这样，才会塑造出该媒体的行业影响力。
我个人认为，如果一名行业报的记者也同样能够走进普通百姓家中与他们谈天说地交朋友，比如某报要求旗下所有记者与该行业不同层级的50个家庭或个人交朋友，这样他们的所见所思所感所悟、以及他们的所需所求所向往和了解的内容也就乐意并且能够及时地与记者沟通，而报社呢，则应视某人的需求为众人的需要、视行业内的小事为大事焦点事，为他们答疑解惑，选择读者反映的情况或希望了解的内容中比较有新闻价值的焦点事件或独家视角发表，那么这份报纸的特定读者群（即群众基础）就一定会越来越雄厚。
无论是行业媒体还是大众媒体，受众（读者）的丧失就是该报或者该品牌影响力的萎缩。水能载舟，亦能覆舟。读者是水，报纸是舟。报纸为读者行春风，读者就会乐为报纸送秋雨。细水长流法，就是通过版面与读者交流，密切接触，施以影响，加深印象。这种方法传统有效，但震撼力不太明显，显得过于低调。
一切都是变化的，惟有变化是不变的。应该说，只有不想改变的报人，没有不可能改变的读者。要想取得立竿见影的效果，还需要综合运用多种方法，这样才能迅速有效地打动读者，影响读者，彻底改变读者过去对报纸的印象，令其对该报从漠视到重视，从重视到阅读，从阅读到订阅，进而成为忠实的购买者和每篇文章都要精读的“消费者”。

（转）新理念下的报纸版式
——从版面实例阐述“报版人文观”

以横向图片为主的版面

目前来看，杂志封面是在报纸版面设计中的运用主要表现出三中情况：

第一种，版面较多、小开本报纸的报纸，几乎完全杂志封面化。典型例子是《精品购物指南》。该报当初创办时，头版和大多数当时的周刊风格相似，但吸取了杂志封面的导读功，在标题和提示上有很好的运用。此后，几经改版，一步步向完全杂志封面化靠拢。

第二种，杂志封面文章式。一条重头报道，适当的醒目照片和索引式导读专栏。这种版面也可称为半杂志封面化。

第三种，杂志封面风格式。一般表现出这样的特征：强烈、明快、清新。这是大报在图片时代吸取杂志封面优势的最常见表现手法。

当然，大报在非常时期或者重大题材面前，也不乏采用完全杂志封面式。
 

在中国，最突出采用封面杂志式版式的报纸是《青年时报》。

宽幅与窄幅版面
这两种版面都有标新立异的特点，后者最近几年开始较多地采用，其灵感也是来源于阅读方便。

宽幅版面

窄幅版面

窄幅式版面方便读者的手拿，上班或者上学的途中乘车阅读极为方便。
“大报小报化”是通俗类报纸的改良趋势，现在也成为了众多行业类报纸的改版模式。大报的窄幅可说这种改良的折衷表现形式。
从另一种角度来审视，你会发现窄幅版面的权威性逊于宽幅版面。要想“量报”与“质报”的完全兼而有之是不现实的。

 
原来的宽幅《北京青年报》

 
改为窄幅后的《北京青年报》
 

竖幅版面
在窄式报纸大行其道的背景下，竖式版式也受到追捧，而且给人感觉也很美妙。这是否与现代人对人体减肥时尚有关就不得而知了，但起码从一个侧面反映了时代的审美兴趣。

三列分割式（或者是三横分割式）

纵向三列分割 式在西方报纸的运用最为普遍

左边是导读，中间是主题图片和报道，右边是新闻集纳。

三列分割式版面

三横分割式运用

图片：宠爱有加
记得有一首诗歌，借节日燃放的礼花说，当心中的快乐按捺不住的时候，便将它送上天空。

我觉得将这个意思用在办报上，可以说，当社会经历重大的或喜或悲的事情时，我们总是觉得仅仅靠文字已经不足以表达内心的感受，我们会求助于有形的甚至是有色彩的图片来宣泄情感。
下面的几个版面都是依靠图片的重要时刻的报道。试想，如果仅仅是文字，版面会显得多么苍白。

尽管西方一些号称为“质报”的报纸曾经坚持很少使用图片，理由是保持新闻的纯度，但随着图片拍摄技术的进步和传递方式的改进，也逐渐放弃了这种“风格”。到是有一个问题说明图片在报纸上的重要作用：如果我们不运用图片，我们将怎样把办报呢？

 
观赏以上五个版面，你会有怎样的感想呢？
那就是，图片的非文字可替代性和充分运用的必要性显而易见。

版面：舒展整洁
回想一下几年前的大多数报纸版面，还在试图表现错落有致、穿插套拼、横竖相间、和厚文薄题，最为代表的是“海派”版式，有时甚至一篇文章要从左上角开始，七扭八拐地到右下角结束。这样的版面单纯地强调形式的零碎，让人产生稿件多的错觉，而忽视阅读的方便，有违设计为读者服务的初衷。
与旧式版式大不相同的新潮版式，则倡导简洁、整齐、清爽、醒目、大图、大标题、短文、模板化。

［专家论点］
《新闻战线》：报纸版面现代意识的提出，是与现代科技的发展，现代生活节奏的加快，信息量的增多，人们思维方式和审美观念的改变密不可分的。浏览近几年国内报纸版面风格的发展，我们可以概括为这样几个特点，即一整、二醒、三纯、四险、五韵。

 
图片、特写、对白、对比、拆解、材料、手记、调查、备忘录、表格、图形……
集合手段的运用可以极大地丰富版面，但设计者必须掌握一条要领：舒展、整齐、简洁、韵律。
当然，追求整齐简洁之美，并不是说版面设计者什么都不做，只要把稿件一条条码上去就算完事了。其实，一个富有简洁之美的版面，是有更丰富的内涵，包括节奏、韵律、流畅等审美需要。这样的版面要求设计人员具备更高层次的人文知识修养。

标题：八个变化
1、加大标题字号
我们稍微纵向地流览一下几十年来报纸标题的变化，最为突出的是字号有总体变大的趋势。
2、“厚题薄文”
标题和正文所占版面的比例由“厚文薄题”转向“厚题薄文”。其灵感同样来源于提示意识的增强，在标题字号加大以争夺眼球的情况下，为使有限的版面容纳更多的信息量，会相对地压缩正文字数。
3、减少标题字数
根据生理医学的解释，眼球每停留一次可以看到六七个字。那么，瞬间抓住读者的最好方法就是玩好标题“一瞥的艺术”。
减少标题总体字数的另一种方法是尽量用单行题。调查显示，单行题往往比多行题更容易吸引住读者。
这个版的标题都符合五六字“一暼”的艺术规则。
4、强化标题形态
一个标题特别是万不得已的长标题中最引人的是关键词，适当地运用版面处理语言突出关键词，可以增强感染力。
5、调整语言顺序
一般情况下，人们说话通常是按主谓宾的结构排列词语的，非常情况下会打乱语序。为了突出信息的要点，标题的语序越来越多地采用关键词靠前的手法，形成所谓的标题“倒叙法”。
6、去掉花哨装饰
版面编辑的工作是减法而不是加法，这个道理许多人至今仍然不理解。过去一谈到美化版面，大家就会去搞许多眼花缭乱的修饰，围花边，加立体勾黑边，再配上半黑半白的底纹，惟恐标题太“单调”了。这实际上有违于美学原理。什么是美？美是自然，是简洁清爽。什么是自然？很少人为干预的。过分的插花戴朵、涂脂抹粉，只能让人感到庸俗不堪，不忍卒读，拒而远之。
7、追求群体效应
相关的内容要求和谐统一的标题形式，反过来，这种一致的形式又会进一步强化内容的整体性。
8、标题横排时代
我国文字排版大致经历三个时代：竖排时代、横竖兼有时代和横排时代。近代以前可以说是第一时代，时间漫长；我国新文化运动以后，逐渐进入第二时代；绝对第三时代还没有真正到来，我们现在处于第二时代末期——横竖兼有行将结束，横排时代正拉开序幕。演变更替的进程逐步加快，这也符合文明进化的规律。
横排时代的到来并非人们单纯强调新鲜所致，而是社会进步的必然选择：
其一，从视觉生理的角度分析，人的一双眼睛呈平行扫描，在日益追求以人为本的社会必然产生符合这个理念的变革。
其二，计算机广泛应用带来排版习惯的变化。随便观察任意一台电脑中的文本，几乎很难找到竖排的文字。尽管现在的大型的排版软件设计有竖排功能，但由于逐渐养成的横排习惯和为阅读方便考虑，越来越多的版面采用横排标题。
正如书法即将成为一种欣赏的艺术，竖排也将成为偶尔点缀版面的装饰。
［专家论点］
《扬州晚报》祁东：整版多是横题，摒弃了以前排编版过程中的咬合不能碰题的旧观念，一切为读者阅读方便着想。

语言：抨弃花边
版面语言重视线条和色块得益于排版技术的现代化。
总起来说，花边适合传统怀旧的题材，而线条和色块则更适合展示现实的新闻。

规矩：打破“禁忌”
［专家论点］
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师蔡雯：“破忌”很多是从周末版开始的，有些做法后来引入了正刊。
当不守“错落有致、穿插套拼、横竖相间、和厚文薄题”章法的版面已经成为一种普遍的行为的时候，新闻理论刊物上也不再出现“批判”《北京青年报》“胡搞”的言论。

形色：特立独行
杭州都市快报自创办伊始就在报纸版面设计上大胆创新，推出了我国第一张“异型报纸”。这份报纸比普通四开报纸窄０．５厘米、长３厘米，这种狭长形的报纸拿在手中自然比较方便、灵活。

2001年，《经济观察报》又以橙黄色纸张的报纸面世，看起来确实更像报纸。

整体：引入CI
［专家论点］
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师蔡雯：在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。随着我国市场经济的发展，CIS（Corporate Identity System）已经成为企业竞争中一个热门话题，同时也被新闻媒介越来越广泛地运用。……在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。

策划：版式总监
版式总监是报纸整体形式风格的设计、策划者。有的称美术总监。
近几年，越来越多的报社认识到报纸整体形象的重要性，在自觉或不自觉的情况下引进了CI设计。负责报纸整体形象设计的版式总监便应运而生，高水准的人才甚至炙手可热，成为报纸市场竞争的重要法码之一。

13条版规
不哗众取宠 不杂乱无章 不画蛇添足不各自为阵
不背离主题 不自我表现 不抱残守缺不长无定法
不游离报格 不编组脱节 不顾此失彼不虚张声势
不东施效颦 　

需要说明的是，任何事物都不是绝对的。
新的游戏正在开始，游戏规则也正在刷新。
你可以无视规则，但你不能无视读者。
或许，你可以做一个有趣的游戏，有意违背以上的这13条版规去设计一个版面，会怎么样呢？恐怕谁也做不到。