8岁孩子痛骂广告明星没教养
文\戈  贝

    周末，邻居家8岁小男孩凯凯来我家玩，邻里们相互拉着家常，我和凯凯则聚精会神的看电视。凯凯是个认真的孩子，一边看电视，一边不停的问我这个叔叔五花八门的问题。

    电视里正播出“手机电视随时看”的动感地带最新广告之婚礼篇，显示屏上：当新郎新娘温情相拥时，手握3G手机的S.H.E成员突然大叫“啊，不要嫁给他，他根本就不爱你啊”，婚礼现场被这突如其来的尖叫震得大乱，S.H.E成员身后的潘玮柏对现场的大乱视而不见“没关系，最爱她的人马上就会出现”，现场新娘表情痛苦的对新郎摇头，此时周杰伦出现了，颇有些得意“这婚一定结不了”，可此时现场新郎新娘的双方亲属已乱成一团，相互指责或是解释，当新娘晕倒在地时，S.H.E成员自顾自的对着手机大叫“太好了，太好了，她的心上人回来了”......

    “没教养！”8岁的凯凯直身喃喃自语，我惊讶地注视着凯凯不屑的神情。凯凯的话语和表情深深地印在我的脑海里，使我更加留意这条广告，同时也让我陷入深深地思考。

    这条广告里的明星可以说是家喻户晓，周杰伦、潘玮柏、S.H.E都是些重量级眼球人物，可在一个8岁的孩子眼里，他们只是生活中普普通通活生生的几个人，他用明星们的言行关照现实生活，他不自觉的将广告场景转移到现实生活中，用一个8岁孩子纯真的思维作真善美判断，得出的结论却让所谓的成人们吃惊不已，恐怕也让广告业者们始料不及。

    冷静的反复观看这条广告，不管是孩子还是成人，我们都得承认婚礼仪式现场是一个极其庄重的地方，这样浓缩一生幸福的时刻也是最神圣的瞬间，在这样的场合、这样的时刻，作为新郎新娘的客人毫无顾及的在现场张狂，恐怕没有谁能接受得了，起码是没有给主人基本的尊重，更不要谈祝福。

    从广告效果上讲，这些明星本就已经吸人眼球，加上广告本身强烈的戏剧冲突，令追星一族大呼过瘾，让标新立异者大快人心，在明星和企业大把数钞票的时候，却将普通大众丢在一边，这只能被视为明星与广告两大世俗的结姻。

    明星广告要经济效益更要社会效益。经济效益是企业给予广告业者的要求，社会效益是大众对广告业者的考验。好的广告不仅仅追求经济效益，只追求经济效益的广告脱离民族传统习惯，不能融入受众固有的民族文化情结，仅依赖明星的效力维持广告的效力，风险大，成本高，大众接受度也低。当然我们也不大可能指望企业大把钞票投入广告只为社会效益，不现实，脱离实际，也是对企业的苛求。于我而言，希望好的广告能在追求经济效益的同时，兼顾社会效益，真实的传递一种文化、一种情感，让我发自内心因触动、感动而喜爱。事实上，有良好社会效益的广告往往会带来长期的经济效益，这正好符合商家以最小的成本获得最大利益的原则，何乐而不为呢？

    广告明星要道德示范不要道德失范。周杰伦、潘玮柏、S.H.E，他们都是影响不小的公众人物，这其中不乏周杰伦这样有经商头脑的艺人，即便如此，接拍广告又有几人考虑过道德示范。我们看看近来频频出现的广告代言问题就知道，他们看重的是商家给予的天价酬金，哪怕这个商品看都没看见过，哪怕这个商品是个问题商品，最终可能损坏那些明星信任度和号召力之下的受众利益，自己装进口袋的钱是不会再有问题的了。这样近乎自私的代言本身就有失道德水准，再指望最终形成的广告道德示范就异想天开了。对明星们自己而言，这样的决定也是短视的，不是每个人都追星，不是每个追星的人都愚蠢，道德示范缺失的广告没有生命力，道德示范缺失的明星也迟早会被大众所遗弃。

    这里不便说这样的广告是如何得已放行的，管理者可以找出一千个理由，他们首先搬出来的一定是合法合规，我想说的是合法合规的不一定合情合理，道德标准在人心。

    广告业者当慎行，广告明星当慎言，不要再被像凯凯这样8岁的孩子骂了，他们需要榜样。

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