□逄春阶

    金秋的济南，阴雨连绵，济南摇身变江南。只好躲在家里瞅电视。好剧不多，但我发现，插播广告内容有变。医疗、烟酒广告，以及护发、护肤之类的广告有所减少，而代之以山水广告。比如千岛湖、西霞口、庐山、泰山等等。这是一个好现象。美好的山水，即使不能前往，在广告片中领略一二，聊胜于无吧。可是有一则广告，看了觉得不舒服。
   央视一套在“朝闻天下”节目之后，插播黄山的广告，画面没的说，配的是一个浑厚的男中音：“感受黄山，天下无山。”看罢黄山，天下真的无山吗？
   央视的这则广告未免霸道。黄山我去过，很美，如果让我在泰山和黄山之间选择第二次登临，我还选择黄山，因为这里的自然景观好，我不喜欢泰山，主要是那些琳琅满目的石刻太多，登累，看也累。但是，我当时在登罢黄山后，没有感到天下无山，反而感到天下有山，我想到了我们的泰山，因为有了山与山的比较，才发现泰山与黄山的不同。我还想到嵩山，庐山等等。一山正如一人，矗立天地间，是各有各的性格的，都无法代替，此广告实质上是在糟蹋黄山。
    这个广告词没有个性。我们可以任意替换“黄山”，比如“感受泰山，天下无山”，“感受喜马拉雅山，天下无山”。这种没有个性的广告，太随意，乏创意，充斥荧屏，成为垃圾信息，我相当讨厌。
    山水广告就是集中火力向观众展开“魅力攻势”，魅力攻势怎么展？多用画面，用养眼的画面，让人看了觉得不去就遗憾，看一眼觉得心尖发颤。广告词尽量少说，大美不言嘛，要说就说得出其不意，要说就说得风情万种。广告词该是画外之余音，该是一滩清水上的涟漪。
   好的广告给人欢乐。比如一种感冒药广告。一只螃蟹气喘吁吁，浑身通红，另一只问：“咋啦，哥们?”“哎，感冒了。”看了让人发笑。好的广告胜过糟糕的电视剧。好的广告是艺术。
    最后，我模仿央视口气给赵本山做个广告：“感受本山，天下无山”。