据《中国房地产报》 记者 张杰 青岛报道

      青岛市已经被权威的机构评定为“品牌之都”，而且已经拥有了一些国际知名的品牌和一大批国内名牌。这一切是如何出现的？在市场化程度日益提高、企业塑造品牌企业的意识日渐强烈的当下，青岛市的品牌战略面临哪些挑战？本报就此专访了青岛经贸委副主任宋继宽。

中国房地产报：确保政府继续在品牌战略中扮演关键角色，首要一条是确保整个品牌企业的选拔、认定程序要有公信力，青岛市如何保障这一点？

宋继宽：自从青岛市上世纪80年代提出打造品牌企业的战略起，青岛市目前已拥有2个世界名牌，44个中国名牌，15个中国驰名商标，151个山东名牌，251个青岛名牌。在2005年官方举办的创新大会上，青岛市被评定为“品牌之都”。而作为品牌战略进入新阶段的特征之一，就是青岛市的品牌战略开始重视服务品牌和政务品牌的塑造，事实上，这也是青岛市城市发展至此的一个必然要求。迄今为止，服务品牌和政务品牌的塑造都取得了很好的成绩。青岛市的城市精神是诚信、和谐、博大和卓越，目前各大机关都有各自的政务品牌目标，比如经贸委的“诚就竞和”，财政局的“阳光采购”，质监局的“质监为民”。在确保由政府提供的选拔平台有足够的公信力方面，整个程序都有媒体、民众和专家委员会的全程参与，比如参与投票的专家都是在投票前夕从专家库中随机抽取的。

中国房地产报：青岛市的品牌战略目前面临什么样的挑战？

宋继宽：在成功推行20多年后，青岛市的品牌战略面临升级挑战。不仅面要扩大，品牌产品和品牌企业的覆盖领域也要扩大，逐渐形成一个上下游配套的品牌产业群。如今，青岛市着力发展六大产业集群：石化、家电、电子、船舶、汽车机车、港口等。其中除家电和电子产业外，其余产业集群还只是个雏形，需要进一步加强。

另外，品牌培育工作也是重中之重。

中国房地产报：目前在青岛市的品牌战略里，政府主导的痕迹非常明显，这是否会导致城市的品牌战略后劲不足？

宋继宽：2003年的时候，国家发改委在广州举行一个研讨会，其中一个话题是讨论当前政府以外有无第三方力量可以提供类似的平台服务，结论是当前中介机构以及第三方力量的专业权威和独立性还不够。因此，在这样的状态下，城市品牌战略的推进只能依靠政府的力量搭建一个平台，国有企业和民营企业都是可以自由进入的，他们发挥各自的市场自主权，为这个品牌战略的推进做各自的工作。