创造图书销售奇迹的《哈里波特7》中文版上市后，尽管66元人民币的定价高得惊人，一些读者大喊价格太贵，但仍然挡不住社会各界人士的购买热情。与此同时，高定价的《哈七》也是中国通货膨胀初期最早大幅度涨价商品的例证之一。
    单册文学类图书66元的人民币定价，这在国内以往同类图书中是非常稀有的事情，文学类图书定价留给人们的印象是比较低廉。
   一般情况下作为具有某些特性的生活消费品图书，在通货膨胀期间其定价与读者、出版社和书店始终是一件息息相关的敏感事情。
    在我们看到的有关影响读者购书因素的各种书业调查中，图书定价都是排在首位的敏感因素，这没有什么奇怪的，其实在小额日用消费品领域，包括图书在内的任何商品，价格一直是影响顾客购买行为的重要因素。
    根据我们多年书店实际运营经验，相对而言图书定价是所有日用消费品中，读者选购图书时影响最弱的因素。图书定价低廉固然受读者欢迎，但读者最看重的却是所买到的图书是否能够满足自己的阅读需求。
    在有效购买图书的读者群体中，走进书店之前，首先考虑要买便宜书的读者所占比例，与整个图书消费市场相比微不足道，也就是说，大多数读者都不会因为图书定价低廉而选购图书。
    尽管图书定价属于影响读者选购图书的敏感因素，但大量实际市场销售事实证明，定价绝不是左右主流读者购买图书的主要因素。
    图书定价低廉永远是读者的一个美好愿望，但图书流通自有的市场规律不可能满足这种不切实际的愿望。此外，图书定价低廉绝不是畅销的代名词。
    特价书是书业的一种个案，其销售并非是图书市场主流，有些读者的确喜欢购买特价图书，但这些特价书多是被束之高阁，很少被主人阅读。
    国内图书定价，目前除了学生使用的教材之外，一般图书都没有明确的法规限制，更没有一套严格的行业标准。当然，对一些如定价超高的大码洋图书，监管部门适时出台了有关限制定价的行政文件。
    教材一类图书的定价属于个案，其他类型图书，出版人士多是考虑编辑制作图书的成本，以及读者所能接受价格的能力来制定图书的定价。
    概括地说，出版社给新书定价一般有几种情况：
    第一种，高定价。这种情况的图书定价出版社可能考虑出版的是高档图书，或者是从最初编辑制作图书开始，就是为了以便成书上市后打折销售。这类书多集中在大码洋图书，以及某些为俱乐部会员和网上书店销售定制的图书。
    第二种，正常定价。市场上绝大部分图书都属于正常定价，这类书出版人士一般参考同类图书的定价，来制定自家出版的新书定价，以增强新书上架销售的竞争力。
    第三种，超低定价。这类图书市场上并不少见，在制作成本低廉，或者是有信心制造海量销售奇迹时，一些出版社会给新书制定超低的价格，如简装本套书、口袋书等等都属于这种定价类型的图书。
    第四种，多种定价。如今个别出版社尝试同一内容，采取不同开本、质地、形式等等出版手段，出版多种类型的产品，这种出版方式虽然符合商业操作原理，但在消费群体读者方面则与其他日用品截然不同，出版商很难延展顾客的消费范围。
    图书的属性非常接近日用消费品，可它又不像其他消费商品一样，上架前自身并不标明价格。一些书业人士认为书业应该废除图书定价制度，因为定价制约了图书行业的循环发展。
    其实，国内书业一般图书的定价制度已经十分自由了，即使取消图书的出版定价，除了给图书流通带来很多麻烦之外，对行业发展不会有多大积极的推动作用。欧美一些发达国家的图书也有定价，有谁认为他们给图书定价制约了其行业的兴盛呢？
    图书本身有无定价并不是一本新书能否成功的关键，但如果出版时设计不好新书的定价，将给随后的图书发行、上架销售带来很多麻烦，甚至是不必要的经济损失。科学地制定新书定价，是出版社新书上市取得成功的关键一步。
    由于图书上架之前本身就标有价格，所以表面上看图书定价与书店似乎没有什么直接的关联，其实不然，随着书业市场经济的不断发展、进步，书店对图书定价将会有更多的发言权。
    通货膨胀时期，国内很多图书实际售卖价格都不是图书本身标明的定价。我们在货架上看到的图书都是出版社制定的价格，虽然书店没有直接在图书上贴有新价签，但却可以采用其他手段给图书重新制定售卖价格。
    目前，书店重新定价图书普遍采用的办法是打折，或者是采取会员制购书，此时图书定价就不再是读者实际选购图书的价格了，也就是说出版商企图通过提高定价，来弥补市场萧条所造成的经济损失，在流通链条终端很可能成为泡影。

------------------------------- 免费邮件订阅服务(LSMAIL200823)------------------------------

欢迎订阅洛斯事务网络版免费邮件服务，请将您的电子邮件地址发送到邮箱bookweekly@hotmail.com ，每周我们将把最新文章直接发送到您的邮箱里。订阅或退订可随时提交。