书业能够生存，是因为读者肯花钱买图书，读者购书量增加，书业就会繁荣，反之则会萧条，这是一个行业兴衰最简单的道理。

    同时我们要明白这样一件事情，书业作为一个行业不会无休止地膨胀，却可能渐渐地萎缩行业规模。如果书业规模缩小是由于读者购买力下降，那么这种萎缩多是暂时性的，一定时段之后，随着经济的复苏，书业规模则会迅速反弹；如果读者购买力并没有下降，只是把钱花在了可以得到图书消费同样的收获上面，那么书业衰落恐怕不是熬几天就能扛过去的简单事情。

    目前，中国书业就面临着读者消费取向转移的难题，而且一些书业人士悠然自得，甚至是粉饰太平，未必感觉到了这种趋势。

    去年盛夏某一天，我在办公座位上处理公务，计算机屏幕上弹出MSN窗口，新浪读书频道的一位编辑写到：我们要推出收费阅读，你觉得怎么样？我未加思索地回复：不错。但说老实话，我当时并没有太多得感受，因为那时国内已经有几家大型门户网站开始收费阅读了，而且通过侧面了解，这种操作方式仍属于培育阶段，收益率很低。

    此事过了不久，在外办事时遇到一位文艺出版社编辑，我问他怎么看网络收费阅读？他说将来或许是一种趋势，并且说他们出版社签约的几位知名作家，开始考虑把新作品首先放在网络上，尝试收费阅读。

应俱全，还有人肯付费买网络作品？虽然国外一些网络收费阅读商业性操作非常成功，但中国毕竟有暂时的特殊性，我一直认同国内网络收费阅读属于超前事物的观点。

    联想到新浪读书频道将要开展的收费阅读项目，虽然不晓得他们是基于哪些因素做出如此敏感的决定，但直觉告诉我这家国内人气最旺的门户网站，绝不会草率行事。

    打那以后，我开始关注网络收费阅读，碰到熟人说到此事，总要多问几句能否接受付费阅读这种新兴事情。结果没出我的意料，尽管大家都不在乎支付几块钱进行网络阅读，但真正付之实际行动的网民则是少数，有人认为有大量免费的作品，有人担心支付手段不安全，有人觉得不习惯等等。不过，他们有一点是共同的：都有经济能力支付网络付费阅读。

    自从神奇的互联网走进中国，虽然发展势头威力无比，媒体经常嚷嚷着要革图书的小命，但书业并没有把网络侵蚀真正当回事，因为读者肯为购买图书慷慨解囊，而网络阅读却一直调动不起来多数读者掏钱的热情。

    书业赖以生存的基础是读者肯为图书支付货币，而网络并不能直接从读者身上获得经济收益，但如今这种现象似乎在悄悄地发生着些许的转变。

    如果说互联网开始免费像图书那样传播文化知识，是与书业准备竞跑前的短暂热身，那么网络收费阅读开始为民众所接受，则是互联网比拼书业奔跑的第一步。在雄厚资本推动、先进科技支撑、高效率运转、人才济济的互联网面前，思维固化、肩扛包袱、眼高手低、步履蹒跚的中国书业，能是网络巨人的对手吗？(待续05)

------------------------------- 信息时代的中国书业系列 ------------------------------

* 赤裸于信息时代的图书出版业--信息时代的中国书业(系列01)
* 我的书业情缘--信息时代中国书业(系列02)
* 追求卓越应是书业媒体本色－信息时代中国书业(系列03)
* 收费阅读是网络竞跑书业第一步－信息时代中国书业(系列04)
* 书业创新是一件危险事情－信息时代的中国书业(系列05)

* 人才观是书业扭转颓势关键－信息时代的中国书业(系列06)
* 人脉关系的力量－信息时代的中国书业(系列07)
* 中国书业离时尚有多远－信息时代的中国书业(系列08)

* 怀念街头书摊－信息时代的中国书业(系列09)

* 淘书与交易的乐趣－信息时代的中国书业(系列10)

* 搅乱书业游戏规则的网上书店－信息时代的中国书业(系列11)

* 中国书业最宝贵的财富－信息时代的中国书业(系列12)

* 纸版书王还能风光多少年－信息时代的中国书业(系列13)

* 大书城是中国书业的希望吗－信息时代的中国书业(系列14)

* 书业人士的网络生活－信息时代的中国书业(系列15)

* 图书馆不再是获取知识惟一宝藏－信息时代的中国书业(系列16)