今天在央视二套看了一段《财富故事会》，没有看全，但是大概意思是知道的。

一个生产手表的工厂，在走过它曾经的辉煌后，已经没落了。原因不止是工厂自身的，还有许多复杂的因素，比如说体制问题，比如说技术问题，比如说市场问题，等等。

中国的手表业，现在普遍在困境中，根据不那么准确的统计数字，在国际市场上，一块瑞士手表，平均价格在100美金左右，一块港产手表，平均价格在6美金左右，而一块国产手表，平均价格只有1美金左右。这样，中国生产的手表占了全世界产量的70%以上，但是产值仅仅为20%左右。这个数字可能不确切，但是，中国手表没有顶尖的企业，没有顶尖的品牌，这是事实。

让人感动的是，这家叫做北京手表厂的企业，还是在困境中寻求出路，他们开动脑筋，动员力量，硬是作出了一块叫做“游龙戏凤”的高档手表，叫出了百万元的天价。

这个高档，主要是出自手工，在大部分的手表零件上，哪怕是再小的零件上，都刻上了有中国民族特色的图纹，这块表显示出雍容华贵，精致无比。

这块表在经历了许多波折后，在今年4月以12.5万美圆的价格售出，百万元的叫价没有落空。北京手表厂的苗洪波厂长在讲述这个故事时，绘声绘色，激动之情，依然溢于言表。

我也为他高兴。中国手表，除了那种文物级别的，能够卖出这样的价格，是可喜可贺的。但是，在祝贺之余，又觉得若有所失。失掉什么呢？

我终于找到答案，就是在苗厂长讲述这个故事的最后，没有得出一个重要的结论：要在品牌塑造上下大工夫。

中国人心灵手巧，这是世人皆知的。用手工制造出举世皆惊的东西，在世界上卖个大价钱，不是难得不得了的事情。说句笑话，许多农民兄弟照样画葫芦都能以假乱真。所以，说北京手表厂还能生产出更高价格的手表来，我一点都不怀疑。

但是，问题总出在但是上，这个高价卖出的手表，没有沾上品牌的仙气。就是说，它那100万，基本上是硬的成本，材料、手工、厂房和机器折旧等等。看看国外的一些品牌，比如说体育品牌上的耐克，贴上他的牌子，就比同等质量的国产品贵上许多。这就是品牌的魅力。

回过来说手表，中国现在号称国产手表四大天王的是飞亚达、依波、罗西尼和天王表，哪个能在国际上有一席之地，哪个能让国内高收入人群去购买？而像伯爵、江诗丹顿、百达翡丽等国际名表，动辄十几万几十万，买的还大有人在。相信手表本身的金子或者钻石加上手工本身值不了这么多钱，要说走时的准确性更比电子手表差的太远。人们买这种手表，已经不考虑手表本身的实用功能，而是冲着品牌去的，知道值得收藏，一定保值。

北京手表厂的游龙戏凤也是值得收藏的，也会保值，只是还没有自己的品牌，所以，只能一块一块地去卖，而每一块手表都必须付出艰苦的劳作和艰苦的销售过程。

在抓产品质量的同时，应当在品牌塑造上多下工夫，这可能比生产一块手表更难！