看到一篇文章，是一个叫茉莉的人写的，想来是位女子，对杂志广告发表了既有见地的看法，我转贴于此。当然也有私心在，甚至私心的成分居多，因为我是做杂志的，希望广告主接受这个观点。

下面就是茉莉的文章

    我说你也不信. 那你就想象一本亲爱的你在一生中喜爱过的为数不多的杂志,当你把它翻开准备阅读的时候,请回答我:"你是不是对你将得到的东西心里已经大概的有个期待了?"你的心情一定是充满了热情和渴望的对么?

    为什么我敢这么断言呢?是的,因为你花了钱了.这是你主动从包包里掏出钱来买的. 当你拿着电视遥控器盲目地转着台,你眼前的一切都是免费的,当你拿着那么厚一摞报纸飞快地翻着的时候,你眼里充斥的是很多也许你家里人喜欢但你并不需要的信息.没法子,报纸是给全家订的,不是给你订的......

    好,如此说来,杂志的内容将是你最热切地渴望了解的.因为,无论它是时尚类的、旅游地理类的、体育类的、汽车类的、科技人文类的......它必是你的爱好之一,你在你选来的杂志里,寻求精神上的共鸣,更新你在那领域的新知......你认同的杂志往往提供的是一种你认同的精神态度..... 所以,当读者打开杂志的时候,广告是在如此美妙的一个心境里被呈现在他门面前......

    真的,杂志广告的市场价值在我看来是绝对被低估了,至少在中国杂志广告市场,无论总收入如何增长,具体到一本杂志的单位广告报价,我觉得并不反映它真正的价值.杂志广告的单位价格,应该比现在更高.

    为什么我敢这么说?因为现在就有很低调的杂志,低调到狼烟四起的杂志广告市场没有成为话题和热点,然而,它的客户如此忠诚,据我所知决不是因为广告服务工作做得好,是因为它的广告价值,它为客户带来了销售啊!

    然而,宏观市场现状不是没有原因的,我说的是杂志广告的价值被低估了,但是具体到每一本杂志的广告价值,这是一个值得商榷的问题,一篇短文很难说清.不过我们可以从很多方面来慢慢讨论这个问题.

无论如何,我非常庆幸我有这个与我的杂志圈好友和学术圈好友完全不同的角度来看这个市场,我愿意把我看到和思考到的问题和大家分享。

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