记：你的某些想法可能跟你原先的想法是一脉相承的。因为你在纸媒的时候其实就很注重衍生产品。
韩：对。不过纸媒毕竟刀耕火种。
记：电子化、多媒体化是一个绝对的趋势吗？
韩：可以肯定的，新媒体慢慢变成主流。纸媒当然也不会消亡，只是边缘化。
记：你觉得电子杂志是什么？
韩：我个人，从来没有把我们的产品看作是电子杂志，因为我的同行加了中折痕，有翻页，都是加进去的，所以才叫电子杂志，因为这样可以标准化，可以迅速推广，迅速被市场接受，被广告商接受。为什么我要求我们制作团队，不断尝试新的表现方式，因为我没把它看成电子杂志，你想把它做成什么样它就可以变成什么样。它可以表现所有媒体形态可以表现的东西。我说过一句话：如果规划纸媒，一个杂志你可能两个小时就想清楚了；一份报纸也就一两个礼拜。但电子杂志，它的边界在哪里，我还没有看到：因为那个可能性太大了。
记：请谈谈万众的制作的这些杂志。
韩：传统媒体，我们针对目标读者设计内容，通过内容寻找目标读者，然后它有物理渠道，可以销售或者派送出去，这是内容导向型的。现下的传统媒体都是以内容主动去推动这个取向，有很多主动行为。互联网不太一样，它的整体性更强，很难被细分，很难寻找目标读者。我们在网上是完全被动的，要等待内容形成品牌和口碑，再等待目标读者很缓慢地聚集。我一开始可能分类分得比较细比较全，但是目前来看有点超前了。太细的话，整个目标受众可能还要经历一段很长的时间，才能聚集在一起，所以现在要后退一步。
记：万众所有的杂志你都要参与吗？
韩：我更多的是战略上的考虑，制作上我们有很优秀的团队，细节上我不过多干预，我只提要求。
记：你的要求是什么？
韩：在表现形态上遥遥领先。
记：这个要求太难把握了。
韩：我不觉得。电子杂志还刚开始，它正在摸索，因为它的形态太丰富了，所有媒体的功能和形态都可以集成。我们的创造力非常丰富，完全可以使用别人没有使用过的方法、手段和工具，去形成新的冲击力。在视觉表现方面，就像种试验田，不断的研发新的形态。
记：你能具体举例一下吗？
韩：都是多媒体的手段，以Flash作为工具，但从表现方式来看，外面那些电子杂志，已经形成固化的表现方式，但还是很粗糙很原始。至于我们的产品，已经完全脱离了婴儿期，表现方式突得很前，有些已经接近影视特效。
记：现在你们主要还是靠视觉在取胜？
韩：对啊，我的团队从传统媒体出来的占大多数，我首先要他们摆脱文本，不要考虑文字表现方式，把它当成一个全新的东西去做。
李：你觉得文字表现方式可以解决吗？怎么解决？
韩：当然可以。不过有些表现形态，有待于技术瓶颈的突破，比如我们现在还不能做成全屏阅读，以后可能会更大，或者全屏。其实，目前我们正在尝试以各种表现方式，去展现文字内容，方法非常多，很好解决。我们正在设计中的周刊可以解决，日刊也会解决。
记：有没有可能新媒体和传统媒体并行不悖呢？
韩：都并行不悖。只是此消彼长，主导力量会发生变化。
记：你怎么敢下那样的断言：2006年是电子杂志年，有人质疑过吗？
韩：很多人。
记：那怎么回应？
韩：不回应。这本身只是个概念，所以你可以说我是在炒作。2005年是博客年，现在看看，商业性的博客网站都快死掉了。博客一进入中国，我就说它在中国没有出路，就是这样的一个东西，05年还得叫中国博客年，无非是炒作。我为什么不能说今年是电子杂志年呢？更何况，电子杂志有很现实的赢利前景，大家不久都可以看到。
记：那会不会电子杂志也像博客一样很快走向死亡。
韩：不会。
记：你这个断言怎么来的？
韩：这是媒体形态决定的。博客是基于网页的形态，电子杂志呢说到底是一个多媒体的，或者说是不同媒体形态的集成品。我们以前说跨媒体，怎么跨呢？组织架构上跨？名称上跨？其实可以跨的实质性东西不多。但是电子杂志这样一个媒体形态，就把所有的形态聚合在一起，把视听、阅读，集成在一个产品里面。是一个必然性的方向。
记：为什么多媒体就是一个趋势呢？
韩：几个方面。首先是从人的阅读习惯来说，对于资讯，看的时候，最好有图片，看了图片最好有视频、有声音。这是现代人对资讯的一个基本要求和趋势。另外一个就是商业考虑，商业上也需要更加多媒体的表现方式，去传达广告的效果。广告主看到我们的形态，一眼就动心了，看到博客哪个广告主会有投广告的兴趣？我在复旦读书，EMBA，两年了，前面一年半是做报纸，没有同学给面子；我做电子杂志才两个月，就有十几个同学要来跟我合作，其中好几个现在都签约了。
记：现在电子杂志还是传统的盈利方式吗？
韩：本质上还是卖广告，但是价值链上的各个环节都可以产生现金流。所以我们现在摊子铺得有点大，但其实也是为了降低以后的风险。
记：你的思路似乎是一定要做大？
韩：第一目标不是做大，是挣钱。
记：你觉得现在做媒体什么最重要？资本？
韩：我觉得还是人。
记：大环境是不是不再以人为本了。
韩：从产业来说，必须有很大的平台，必须有资本的进入，然后变成一个产业。比如电子杂志有十几个投资方进入了，才叫作电子杂志产业。为什么我说今年是电子杂志年？这么多资本进入，就是一个因素。以资为本，是从产业层面来说的。从执行层面，能不能做成，能不能玩下去啊，这个完全靠人。同样的一个概念，死还是活，就是靠人。说到底，产业的兴和衰，是一个很大的范畴，不是个人能决定的。
记：你说过“旧媒体确实，不仅需要更多的遮羞布，还需要更多的裹尸布。”这怎么解释？
韩：杂志，其实明亏和暗亏加在一起，90%到95%，可能有很多的官方意志，行政需要，面子上的需要，都在维持，但是你要放开，放手，让它自然死亡，你就看到一大片尸体，就需要裹尸布了。但是现下，它们还是在各方面的羽翼的呵护之下。另外，市场本身有惯性，因为网络的广告价值被远远低估了。你说一个杂志发行几千份，他没有人去看，去买，广告商还是去投，因为传统媒体它背后意味着很多的东西，权力啊，利益啊，交情啊，纠缠着很多东西，所以它有惯性。互联网不是，它不管再大，他背后缺乏这些东西，他可能就被看淡了，被低估了。网络的价值被低估不是一点点。现在当然在调整，现在互联网广告以每年超过30%的幅度增长，这是市场的一个调整动作，当然这种调整是滞后的。