杨致远重掌雅虎毫无疑问是今天的头条新闻，对Terry Semel失去耐心的投资者来说，这个消息期盼已久，股价也立刻上扬。分析家也乐观地评论道，雅虎将从一个重视内容的媒体公司，重归技术为本的道路，似乎回到了技术的道路上，雅虎就可以与Google分庭抗礼了，但事实上远非那么简单，并且在我的印象中，雅虎从来就不是一个什么技术型的公司，而就是一个媒体，所谓回归技术恐怕也只是美好的愿望罢。

回头看看Semel在雅虎的履历，大概可以说可以用一句话来形容，一半是海水，一半是火焰，前三年成功地把雅虎带出困境，后三年却陷于平庸。Semel曾在时代华纳干了18年，是一个典型的传统媒体人物，加盟雅虎之后，加重了雅虎的媒体气质，和好莱坞越走越近，事实上他获得了成功，广告收入大幅增长，打消了媒体、分析家和华尔街的疑虑，人们开始追捧Semel的策略，如果没有Google的出现，Semel或者可以继续他的方向，或者也会继续成功，谁知道呢？

Google的出现，是很多公司的不幸，雅虎、微软等等。Google更精确、更细分的竞价排名广告(Adwords)在模式上超越了雅虎的广告模式，Google一跃超过雅虎、eBay、Amazon们，成为新的互联网霸主。不过要说雅虎对搜索的反应也不算迟钝，2002年收购Inktomi、2003年收购Overture，后者正是竞价排名的发明者，其时大概与Google还算旗鼓相当。

但之后发生了什么？为了安抚Overture最大的客户微软的担心，雅虎始终没有将Overture很好地整合，失去了发展的机会(当然，就算整合很好，也未必就能胜出)，当雅虎2005年如梦初醒，加快整合步伐时，Google已经一骑绝尘了。现在，看起来，雅虎和微软联合似乎都难以抵抗Google势如破竹的进攻了。

如今，雅虎似乎又回到6年前，内外交困，Semel已经不再适合在雅虎CEO的位置上待下去，这一次杨致远亲自出马。各种各样的的收购消息在流传：微软、新闻集团、AOL、AT&T、Comcast都是潜在的收购者，但杨致远说，“雅虎董事会认为公司应当继续保持独立，而不是被其它公司收购或并购，雅虎将继续作为一家充满活力的独立公司向前发展。”

杨致远出山容易让人想起Jobs回归苹果，或麦克尔戴尔重掌Dell，但杨致远是否也能获得成功呢？恐怕很难，到现在为止，Panama广告系统似乎有点辜负人们的期望，不像是一根救命稻草；依靠搜索与Google再战江湖几无胜算，现金储备又不允许大规模收购，就像人们期望的那样，杨致远必须要带来技术和商业模式上的重大变革才可能挑战Google。