“互联网思维”有效，还是救命的稻草？

当业界几乎一边倒地批评互联网思维具有非常大的误导时，精明的企业家们为什么还在津津乐道？传统企业正处在有工业历史以来压力最大的时期，技术释放的巨大生产力，这些帮助我们实现丰富生活的科技力量，也让竞争日益白热化，与其说企业家们希望借助互联网思维来改善企业的经营状况，还不如说无所适从的企业家只是想抓一根救命的稻草。

我们为什么要劳动？为什么要不断提到生产率？最根本的理由是因为稀缺，物质稀缺的世界，提高生产效率的努力都会让我们在一定程度上受益。稀缺的情况下，经济学基础是亚当斯密的经济人假设：人都希望以尽可能少的付出，获得最大限度的收获。

商人重利，从工业早期的黑工房到现代的人性化管理，虽然形式已经发生巨大变化，但根本的目的并没有太多变化：一切的努力都是为了提高生产效率。

经济人假设下万变不离其宗的法宝：世界是稀缺的，你只要好好生产就不会错。

大变化来了，工业发展的基本前提——稀缺性正在消失

以前，我们几乎盲目地相信，人是贪婪的，永远都不会嫌多，技术水平的不断发展，我们拥有的物质财富不断增加，终于突破了一个拐点，我们的时间是有限的，我们的需要是有限的，一旦生产能力达到我们的需要，世界就从稀缺进入到富足。

通常说来，富足是一个相对的概念，但数字自动化技术有些特别，当产品的生产只需要借助技术而不需要任何人力的时候，富足让这个相对的概念就变得绝对起来，生产能力几乎变成是无限的，生产成本趋近于零。

孤独人假设

按照经济学规律，在充分竞争的市场上，生产成本为零的产品，售卖价格也应该是零，免费不再只是营销手段而成为商业形式，世界真的变了：如果此时，你只会好好生产，哪怕效率是世界第一的，可能都存在问题——在一个没有需要的市场上，真心付出也显得那么虚情假意。

经济人假设不再能够提供商业动力，富足让人们不再考虑代价。

经济人假设解决的是人的存在：没有足够的物质财富支撑人没有办法存在，也不能繁衍子孙让人类长期存在。在不稀缺的情况下，不再解决人的存在——物质需要问题，互联网新经济解决的是人的存在感——精神需要问题。

马斯洛用人的七层需求来解释人的需要，精神需要——自我实现是需要的最高形式，现在，互联网经济学给出了自我实现的真正含义：存在感。

所谓存在感是人的社会属性的哲学化描述，实质在于，人是相互依存的，需要保持持续的相关性，而这些归到个体人的身上就是：如何解决孤独。

互联网新经济，经济学基础从经济人假设转向孤独人假设。孤独是永恒的，一切服务的根本目标就是如何缓解人的孤独（文/醒客）。

延伸阅读：本文中提到的经济人假设、富足经济、孤独人假设等问题，在我的新作《重新理解媒介》中有深入的探讨【豆瓣书评】：http://t.cn/8FFfuD8，【各大书店有售】：亚马逊http://t.cn/8sZDE65；京东http://t.cn/8sZDE6G；当当http://t.cn/8sZDE6t；多看http://t.cn/8FBAy51 ；豆瓣书评：http://book.douban.com/subject/25832065/ 。4年策划，2年文字书写，值得你花一周时间慢慢品味…