博客实名即至：博客金行挽新浪搜狐于既倒

龙真/文

1月5日，偏居一隅的《成都商报》突然爆出一篇“博客实名制 新浪网易先试水”的新闻。该报道指出“网易、新浪、搜狐等近十家网站，被列为实名登记的试点网站。”“最近几天内信产部可能下发相关文件，本月内将逐步试行实名登记管理。” 这标志着人们所预期的中国博客实名制的冬天已经提前到来。

其实，博客实名制并不像众多网友所预想的那么悲观。而网友们的悲观情绪，更多的则来源于作为门户网站的新浪和搜狐以及专业的博客提供商们的思想灌输。诚然，博客实名制后的全面实名制，才是所有网站有所抵触的。这一点上，处于博客劣势地位的门户如网易、雅虎、TOM等甚至会对于博客实名制抱有幸灾乐祸的心态。因为博客实名制对于它们打压和超越竞争对手是个绝佳的机会。

那博客实名制对于新浪、搜狐到底有什么影响呢？从下表可以看出：新浪和搜狐至少10% 的点击量都来自于博客，如果一旦博客实名制，按照网友预想博客将全面锐减，对于总访问量相差不大的几大门户来说，新浪和搜狐降低10% 访问量，必然被其他门户轻松超越，而作为主要收入来源的广告赢收也必然受到沉重打击。如无新的赢利模式跟进，新浪和搜狐在华尔街和国内都将面临全面唱衰的危机。而网易、百度、雅虎、TOM虽然也会受到小的冲击，但对于两大门户的分流，它们表现出来的更多的会是笑逐颜开。而腾讯由于有以前QQ群实名制失败的教训，国家对于跟具有超过两亿用户的IM工具QQ紧密绑定的Qzone 必然不敢轻易采取措施。因此，腾讯在这场战争中将不受影响，或许还会跟网易、雅虎、TOM一道坐收渔利。专业博客站点如博客网、中国博客网、BlogBus等在这次实名制中都将遭受致命打击。对于刚从专业财经网站转型到web2.0网站的和讯，这也许是个最坏的消息了，30%以上的流量也许会瞬间化为乌有。

狼已经来了。既然实名制不可避免，各网站何不顺应实名制的潮流，变挑战为机遇，化腐朽为神奇呢？或许，方兴东博客网的博客金行( http://bank.bokee.com/ )模式值得各网站吸收和借鉴。

方兴东博客金行模式其实只是一个简单的“网站和网民双赢”的模型，其可以演变出很多样式，当然也可以应用于许多场合。而其体现的用“网站和网民双赢”的思想来带动实名制的实现，对网站和网民来说可能算是一个完美的构想。网站后台实名与网上支付工具相联系，网友可以自己决定是否在自己的博客投放广告，然后通过广告的点击来进行网站与博主的提成。这种有吸引力的实名：（1）解决了博客的赢利模式问题；（2）保住了现在的博客提供商的优势地位；（3）持续增加了网站的点击量，丰富了网站内容；（4）调动了博主积极性，使它们在网上自娱自乐之时，实现了“淘金梦”；（5）为以后的其他实名提供了基础；（6）为新兴媒体提供了一种新的赢利模式。

只要有充足的广告来源，与博客内容风格和谐的灵活的广告形式，强大的后台技术支持。我相信博客金行必然会令各网站在博客实名制面前一扫惨淡，笑逐颜开。正因为如此，笔者有充分理由相信：新浪和搜狐面对实名制，只要肯“让利于民”，挽狂澜于既倒 扶大厦之将倾不在话下。而此前大家关注的播客的赢利模式，博客金行模式当然也可以担当起中坚作用。新浪在博客实名制之时，把播客也实名制不是更好吗？

2007年，我们一起高呼：让博客之风来得更猛烈些吧！

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