新浪播客一周观察：出师不利

龙真/文

新浪播客12月20日正式上线到今天，已满一周了。在这七天里，新浪播客的发展并未象笔者此前文章“新浪播客，一石四鸟”中料想的那么乐观。相反，新浪播客在运作中的一些潜在问题逐渐显露和扩大，在此，笔者把这些问题归结出来，希望能同当事人和互联网观察家们一起反思和探讨。

新浪播客的最大目的在华尔街。新浪看到了华尔街投资者的保守心态和从众心理，利用两个月前的Google收购视频网站YouTube的成功案例，适时推出播客业务，以刺激华尔街对新浪的信心。此前，Google收购YouTube后，Google市值两个交易日增加了近40亿美元，纯收益超过20亿美元。可事与愿违，新浪推出播客的当天，新浪只出现了0.3454% 的涨幅，随即几天持续下跌，根本就没有出现期待的“利好”信息。华尔街对新浪抛来的媚眼毫不领情，新浪的宏愿完全遭到惨败。

其实，新浪遭华尔街冷遇也在情理之中。Google的情况与新浪有着截然的不同。Google的创新能力得到了华尔街的认可和热捧，虽然YouTube现在的运作模式基本是不成功的，但投资者仍对Google报有热烈的期望，认为YouTube在归属Google后前景一定广阔。而新浪在华尔街的形象就显得非常缺乏特色，即使在中国也被认为是保守网站的典型。再加上新浪此前一系列投资项目的失败，华尔街对新浪只是持观望态度，即使是最近在中国推出的，带来巨大点击量的博客项目，到目前为止，盈利模式也未确定，更提不上为网站和投资商带来丰厚收益了。基于以上考虑，华尔街对新浪的这次动作并不太动心就可想而知了。当然，从这次事件中，我们也可以分析出新浪在对华尔街的公关上，也应该存在一定问题，当然这就不在本文的讨论范围内了。

新浪播客的另外一个重大弊端就是视频的雷同率极高。视频不同于一般的文档，一般文档只有几KB，而一段视频基本都在3MB以上，因此视频的雷同率比文档的雷同要严重的多的多。而拥有2亿以上注册用户的新浪需要面对的视频的雷同率的问题更是严峻。笔者随意进行了一下统计仅周杰伦的“菊花台”一项，在新浪播客330篇中，70篇以上是雷同的，而这仅是新浪播客7天的上传量。而高雷同率必然导致低访问率。只有搜索引擎中靠前的才有可能被访问到，其他上传的视频就成为了“鸡肋”。新浪如此高的雷同率，对于其高昂的带宽成本和硬盘成本，都是彻头彻尾的浪费。尽管陈彤称新浪已经拿出4亿美元用于播客的运营，但我想这个问题如果不能有效解决，这4亿美元也会在数月内浪费殆尽。

新浪播客和新浪其他频道的整合，从这周来看已经开始。但效果非常不理想。知名互联网人士秦尘在“解读新浪视频战略的三大要点”中认定新浪播客的出现是基于“新媒体、新生活战略” 和“品牌互动”的考虑。从目前来看，新浪播客的价值还远远没有拔高到那种高度。播客到现在为止，除独立成频道外，更多的还只是作为博客和宽频两大频道的附加品的形式出现的。而其他相当部分频道对播客的需求并不强烈，而且由于带宽限制，在一些频道，可能还会出现对播客的抵触情绪。这体现出当初播客策划者，在当初策划时一定程度上的不成熟和盲目的乐观。

不过，可以看到的是此前著名撰稿人安替担心的“盗版”和版权问题，到没有引起人们的重视。而对于MV等著作权明朗的作品，版权所有者也似乎采取了默许的态度，“你宣传，我也受益”，毕竟这是一个双赢的选择。而对于一些著作权不明朗的作品或者盗用著作权的问题，目前还没有出现，不过相信这种情况的发生率并不会太大，因为人们只是基于娱乐的需求，恶意盗用用以牟利的，新浪的举报体制相信也会有效解决这一问题。

无疑，新浪播客的推出意义是非常深远的，很多方面的成功也是有目共睹的。例如，新浪播客推出短短七天内，日视频上传量已经达到YouTube的日上传量的70%以上，这充分说明了中国网民对新浪播客的认可与支持。新浪播客这几天的视频上传量已经抵得上一个大中型播客网站视频量的总和，而这一数字正在以每天数千的差距持续拉大。这也充分说明了门户播客力量的大势所趋，势不可挡。新浪作为门户首先发起播客，抢占这一先机，从这一点上无疑是正确的。

而新浪播客的盈利模式也同样值得我们关注。播客以其巨大的信息量、简单的复制模式和固定的内容为广告营销和其他形式的营销提供了广阔的空间，新浪播客的商业前景，相对博客来说要好的多的多。对于播客的盈利模式，特别是广告收益，在多哈亚运会上，央视已经给了我们一个惊喜的答案，而那还只是播客盈利模式的一种。播客的商业价值，必将在新浪播客推出一段时间后，得到最有力的体现。届时，华尔街挑剔的目光，也必然不会放过这个“金馍馍”。

新浪播客才刚刚兴起，还属于新生事务，让我们对它多一些理性分析，少一点诬蔑诽谤吧。虽然新浪播客出师不利，但我们依然有充分理由坚持认为它前景大好！！！

对于新浪播客，笔者将于近期推出一系列文章，欢迎大家关注，共同探讨。MSN&Mail：zhonghuafuru@hotmail.com ,Blog: sinoguru.blog.sohu.com , sinoguru.vip.bokee.com  ,  blog.sina.com.cn/m/sinoguru 。