知道要在用户脑海中刻下什么印记，下一步面临的问题就是如何将这个印记刻上去

 

千万不要以为传播只是媒体传播，所有的营销行为都是传播，甚至很多时候，产品自身就是传播的最好载体,这一点在快速消费品上体现得更为明显，快速消费品的发行量，可能比很多媒体还要大，自身就是一个良好的传播载体。

 

要将一个印记刻上去，直观的感觉，必须要有一定的强度，这一点和雕刻没有甚么区别。但是只有强度是不够的，斧头的强度大，但是大多数时候，这玩意是用来劈柴，而不是雕刻。

 

能否刻好最重要的两点，一是选好材料，第二是有好的工艺。

 

在错误的材料上，工艺再好，也是难有所作为的，不排除有人可以在一粒米上雕出一艘船，但这不是常规的艺术，品牌也是如此，总有人不按常理出牌而取得成功，但是认为不合常理就是真理，却是错误的。

 

那么什么才是好的工艺呢？现在讲得很多的是整合营销传播，整合营销最重要的核心，个人以为是一个声音。在整合营销传播理论出现之前，这些手段其实都在使用，整合的概念并不是提出了更多的传播途径，而是提出了将所有的途径形成了一种合力，这种合力最大的效果在于加深了传播的强度，但是对于传播本身而言，并没有提供更多新的思路。

 

用所有的手段整合起来，去讲一个很垃圾的概念，和去讲一个很精妙的概念，到底在效果上有没有分别呢？目前来看，并不是太大，所以，我们的时代，是一个强度取胜的时代。也就是如果有足够的强度，肯定会取得成功。这也是很多狂人能成功的道理。

 

但是并不是每个人都是狂人，或者都可以无边际的作一些事情，每个人都希望花更少的钱，作更多的事情，所以，才有了策划的存在。传播策划希望能起到杠杆的作用，找到一个支点，用更少的力气，去撬动更大的效果。

 

那么回过头来，好的策划是甚么？一定是来源于对目标材质精深理解的基础上才能出现好的策划。说穿了，就是利用一个人所处环境中所有接受的传播的总和，来找到自己传播的支点，也就是站在巨人的肩膀上做事。