说google中国没有神话，并不是去预言或者质疑google在中国的未来，而是描述一种现状。Google在中国，没有自己的故事，没有自己的神话，有的只是很多世俗的行为；google北美神话带来的光环，将随着google的日益本土化，变得毫无用处，而本土神话的缺失，正在成为google前行道路上的障碍。

距离消失带来神话的必然破灭

对于很多中国用户而言，google是一个神话，在这个神话下，很多人即使在产品上体验不到差异，依然坚持google是最好的，甚至有人，以用google为荣，以用ｂａｉｄｕ为耻。

但是神话是有条件的，一个重要的先决条件是距离。当大多数普通人难以窥探到真相，而只有很少的人能够接近并代言的时候，神话是很容易诞生的。但是当美丽的公主揭开神秘面纱，每个人都可以一亲芳泽的时候，神话通常都会破灭。

所以，当google决定进军中国的那一时刻起，就应该预料到，google曾经营造的神话，在中国即将破灭；而这样的神话，对于一个新近的外来企业而言，通常又是至关重要的。因为，在世俗的领域，很少有外来人士是本地人士的对手。

谷歌的失误

可惜的是，google选择的不是再造本土神话，而是选择了世俗化，妄图利用资本和技术的优势，去打垮竞争对手，采取这种方式，充分显示了其对中国市场的不了解：首先是对竞争对手的能力和行为方式不了解，其次是对中国消费者心理的不了解。

抛开诸多体制上束缚，跟国外企业相比，中国企业大多是红海生存的高手（借用一下红海这个概念，尽管对所谓的蓝海战略非常不屑），只要树立了一个标杆，中国企业就能在这个标杆的指引下做到极致。因此，google的屈尊与baidu的竞争只能让baidu感到踏实，baidu一定会诞生无穷的创意，在每个战场上取得胜利。

对于中国消费者而言，就更是糟糕。Google的行为，正在亲手摧毁消费者内心对于google的崇拜，崇拜的消失，让用户转向baidu的时候心理压力显著降低。

对于任何依靠神话而存在的企业和品牌而言，维持必要的距离和神秘感异常重要。这个道理就和黔之驴一样，一出手就埋藏了输掉比赛的可能。

举一个极端的例子，奔驰车可以国产，但是瑞士手表不会国产，为什么？因为瑞士手表维持的神话告诉世人，只有瑞士这样一个全球独一无二的国家的国民，在一种平和的心态下面，才能生产出如此优良的产品。

（新浪系统问题：提示无法发布超过1万个汉字或者2万个字符，天地良心，我绝对没有能力能写那么多字）

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