媒体的堕落，是必然的；媒体的堕落，是我们干的。

 

我给媒体的定义，面向直接受众的从事大众传播行为的一个盈利机构。这个定义也许有点太过宽泛，从情感上，我们可能更愿意添加一些限定词进去，比如真实和正义的追求，然而这些对于媒体而言，并不是内生的，只是外在的约束。而上述的定义，才是媒体最核心的本质。一个媒体和其他鞋厂，一个牛奶厂并没有本质的区别，只是在业务形态上不同而已。

 

媒体就是新闻的制造者。

 

新闻的制造和造鞋也并无太大的区别，用一些橡胶，用一些皮革，用一些胶水，加上流水线，加上熟练工种，世界上本是没有鞋的，因为有人觉得光脚不舒服，因此鞋被制造出来了，而不管是哪个品牌的鞋，外形会有很多不同，但是基本功用都是相同的。媒体也是一样，当所意识到的世界和能掌控的世界是同一个的时候，是没有新闻的。当意识和掌控不匹配的时候，对新闻的需求产生了，因而新闻的制造者产生了，因而行业诞生了。

 

新闻都是被制造出来的。

 

你可以看见人咬狗，你看不到人咬狗之前在干什么，事实上你并没有看清楚狗是如何被咬的，也许你再靠近一点被咬的狗，也许人就不咬它了。但是你必须讲这个故事，因此你要制造这个故事，或者是当地的名人，或者是一个无良青年，之前作了一些什么，这狗的背景其实也不简单，平时就显示有被虐倾向，小时候脑子可能被驴踩了，还说人咬狗前曾有异常的天文现象，导致鸡鸭鹅纷纷都开始咬狗，当地邻居告诉你该狗去年曾咬过该人一次，并且人咬狗在当地经常发生并不奇怪，科学家告诉你人在远古时代其实就是咬狗的，或者经常咬狗其实是有利健康的，或者当期一个湖产生了某种神秘气体；你会去问一些问题，问一些你已经有假想答案的问题（所有新闻的教科书上都会给你讲在采访你的对象之前都要精心准备，就是这个道理），否则这个新闻就无法被制造出来，伟大的记者通常都能完整的把问题设计出来，只要问完故事就出来了。

 

新闻就是一种自我实现。

 

伟大的记者通常都会很好的感悟到读者想看什么，因此就投其所好的制造这样的故事；庸才由于总是找不到感觉迟早会被灭掉；人才可以把握并持续满足显性需求；天才总是能捕捉到人隐藏的冲动和需求，让读者感觉到一种赤身裸体的暴露快感。因此读者想什么，新闻就自然的会展现什么；不过如果认为新闻展示什么，读者就会想什么可就大错了，遗憾的是，伟大的CCTV新闻联播好像就经常干这是，也许也是小时候脑子被驴踢了。（别谈什么议程设置，议程是如何被设置的？依然是一种自我实现）

 

然而非常不幸，媒体被赋予了太过神圣的社会伦理要求。媒体本没有堕落，然而我们的寄望却催生了堕落的媒体。

 

当媒体开始煞有介事的编制充满正义感的故事的时候，堕落已经开始；当媒体在编制这类故事的时候闻到了血腥味而变得疯狂的时候，噩梦已经开始。

 

堕落的媒体，变得嗜血成性。

 

如果自娱自乐很好，为什么不呢？