一切都来的那么突然，网易以每年1.4亿美元，高达55%分成比例的代价拿下了《魔兽世界》（以下简称魔兽）的代理权。与此同时，各大媒体充斥着网易获得魔兽代理权的各种宣传稿，网易的得意流露于宣传稿的字里行间。眼下，网易仅仅是拿下了魔兽的代理商，如此得意是否有点早呢？

　　从媒体的一些稿件中可以清楚的看到，网易认为拿到魔兽的代理权已经是最大的胜利。其实不然，拿到代理权，与把这款游戏运营好还有十万八千里的距离。《魔兽世界》在九城的努力下在中国成功运营了四年，而其他与WOW同类型同级别的游戏几乎无一例成功案例，可见九城运营《魔兽世界》的不易。从未有过成功案例的网易能否复制这一成功尚未可知。更重要的是，网易从九城手里夺取了魔兽的代理权，在运营时会面临更大的困难，这些困难有可能会让网易败得很惨。

　　17173近期的调查数据证明了笔者的担心并不是空穴来风。据最权威的游戏媒体17173近9万次投票调查中，魔兽更换代理，有66.89%的玩家明确表示一旦数据丢失就会离开魔兽。而针对玩家最担心问题的调查中，有37.9%的玩家担心数据丢失，需要从头练起；27.4%的玩家则担心《魔兽世界》被按照网易的一贯风格来进行运作——如支持点卡交易等；有20.6%的玩家担心原本就已经很迟的《巫妖王之怒》会因此而继续被拖延。另外有10%的玩家担心点卡涨价。

　　由此可见，网易能否安抚现有的魔兽玩家，这是最大的一个运营难题。由于代理权变更，魔兽游戏必须停止运营一段时间，这期间，网易凭什么安抚魔兽玩家？难道，仅仅凭“无外挂、无账号丢失，百分百流畅”的承诺？很多人都知道网易过去代理过的《精灵》等游戏都倒在了外挂问题上，而网易自主研发的《梦幻西游》在运营中也经常出现外挂，账号丢失的问题。试问，网易代理了魔兽这款游戏，百分百无账号丢失的豪言壮语又有谁人信呢？

　　另外，魔兽代理易主的真正原因是暴雪对现有收益的不满足，希望能增加每年的营收并且增加对中国市场的控制度。此时，网易拿下了魔兽的代理权，这意味着网易必须交给暴雪一个更好的收益。为了达到暴雪要求的业绩，网易的方法只有一个，直接或变相提高魔兽的游戏收入，而这一成本无疑会转嫁到魔兽玩家的身上。未来，一旦玩魔兽的成本飞涨，玩家们还会喜欢魔兽吗？答案显然不会，没有了用户的支持，网易凭什么交给暴雪一个满意的答卷呢？

　　还有一点不容忽视的就是，网易是否做好了运营魔兽的准备呢？不可否认，现在网易已经是一个网游运营商，还是一个网游开发商。可是，一个不争的事实就是，网易从来没有代理过国外的网游大作。从表面来看，代理网游是不分国界的。事实上，代理国外网络游戏需要有丰富的经验才可以。就网易代理魔兽一事儿来说，从魔兽游戏的引入，到WLK新资料片的审批，这都考验着网易的公关能力。九城代理了多款国外的网络游戏，在版权和资料片审批方面拥有丰富的经验，网易在此方面则是一片空白。没有成功运营国外网络游戏的经验，网易凭什么信誓旦旦的说能够运营好魔兽呢？

　　其实，网易魔兽的最大困难，还在于魔兽能否在规定的时间内上市运营，以及WLK的审批问题是否因此而延误。网易《魔兽世界》项目负责人李日强按照合同的规定，网易6月份正式接手魔兽，而眼下已经是4月底。也就是说，网易必须在不到两个月的时间里，完成数据迁移及服务器搭建工作。据业内人士透露，魔兽在国内目前总共有300多组服务器，共设10个大区。游戏业内人士都知道，通常开设转移一个大区至少需要一个月的时间，那么10个大区需要多少时间呢？在数据迁移及服务器搭建的过程中，牵涉到网通、电信、版权审批等多个环节的难题，如此短的时间内，网易很难完成，这注定了网易代理魔兽后需要很长一段时间才能正式运营。漫长的等待，魔兽玩家流失亦是必然。

　　网易拿下魔兽，并不意味着能够代理好魔兽。就网易目前的现状而言，网易代理魔兽重重，其业绩更难超越九城。为此，网易拿下魔兽代理权也别太得意，解决了这些难题再得意也不迟！