网络春晚让传媒界重新洗牌_影评慕容天涯的海葵

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网络春晚让传媒界重新洗牌

(2010-01-07 23:27:29)

标签：

媒体

春晚

受众

网络春晚

娱乐

分类：其他类

网络春晚让传媒界重新洗牌

■文/慕容天涯

网络春晚的名字彷佛是这个异常寒冷冬天最火热的讯息。当然，它带来的不仅仅是一组组明星的搭配与人员的选择。也给了人们可以放眼更高层面的信号勇气。

郭德纲的第一主力身份以及德云社的参与，是笔者做出的最初判断，而贺岁电影的火热更是与其有着惟妙惟肖的关系，目前热映的很多贺岁片可以选择与之联手双赢。而在此基础之上，当网络春晚最终可以名正言顺的在我们的辞旧迎新之际出现时。媒体界的一大创举。也即是传统媒体的界定，所谓主力与边缘化的择选结果，也随之浮出水面了。

众所周知，传统四大媒体广播、电视、报纸和杂志在当今社会中已然不再是“四家独大”的局面了。当然，也别忘记四大之外的特殊选手：户外媒体依旧保有冲击力，但是现状却不太乐观。高速路广告的危险性、车体广告和招牌广告的近似垄断、喷绘广告制作的规格不一，都是难以一时解决之规范类问题的顽疾。

于是，当杂志受困于时效性后，广播问题也来了：其频道化和类型令其向有车一族和目标受众靠拢着（以全国和各地的音乐频道和交通广播为例），显得受众面窄了许多。相比较而言，进入21世纪的第一个十年伊始。人们获取信息最主流的渠道，毫无疑问变成了网络。

可是，每当年终岁尾一家独大的春节联欢晚会出现时，这些媒体的传播优势似乎都在电视的强大中烟消云散了。

但是，今年的网络春晚则不然。

很关键的一点是：既然四大媒体中的杂志已然边缘化和读者专业化。那么剩下的三者中，其存在必有其必要性。电视的快捷和影响力，广播的良好互动性，报纸的覆盖面与信息保存功效，都是其立足于传媒界的杀手锏。但是，网络媒体如果用网络春晚的方式，集合最佳资源，却可以“举一反三”。

首先，网络春晚的快捷和影响力并不输给电视媒体。无论当今的卫视台如何下足力气与央视分庭抗礼。不容忽视的是，从近来国内领先的电视媒体人事变动频繁便可得知：娱乐依旧无法在电视上达到完全的自由化。这从“选秀节目”的遭遇，热播电视剧一纸禁令时间更改的现状就可得出结论。因此，小沈阳、郭德纲、周立波等以批判伴随娱乐出彩的艺人，在网络上的自由度更大。而选秀选手的出现，更是肥水不流外人田般的顺理成章了。

再者，既然广播的互动平台激活了这个行业与SP之间的利益分成。那么，相比于短信平台这种单一手段的网络互动，网络媒体只要拥有足够灵活的界面和流畅的速度，依旧可以让网络春晚变成时时刻刻可由网民做主的娱乐盛事，而非一成不变按部就班的虚假欢乐。这一点可以参照刚刚在文中提到的选秀歌手就可得出范例。请回忆大部分选秀明星在网络起家、影响力逐步扩大的过程吧！贴吧、论坛和个人博客与网络春晚都应有效的设计互动的环节，让整台晚会五花八门时刻双管齐下。更重要的是，如果可以设计观者有选择的进行节目挑选与播放，掠过一些自己不敢兴趣的节目，可以让节目的部分而非全部兴趣受众参与其中，有效地提高节目的覆盖率和到达率。

最重要的是，网络有着与电视几乎相同的信息时效性，却可以与报纸一般将其保存，并且“重复观看率”极高。这一点可以参照去年央视春晚之后“纵贯线”与“英伦组合”的节目，在网络上视频点播次数居高不下的火爆情景。相比与报纸，网络保存资源的时间更长，各种视频网站也可分一杯羹和进行“二次利用”。

不过，纵然从此之后这台网络春晚的成功带来了传统媒体界的巨变，让网络占据四大一席之地的效果更加牢固。却依旧不容忽视几个问题：首先，网络的速度作为硬性的指标，在动辄SNS平台服务器被偷菜者大增搞得崩塌的年代，显得尤为重要。再者，广告的方式可以考虑一更灵活和人性化的处理，传统的FLASH影响速度，而链接式又让三方网站与插件有了藏身之地。最后，网络的热闹与喜庆双赢不意味着低俗的趁虚而入。互动后，虽然网民参与更容易，也响应可能会产生网民对不满意节目和不喜欢艺人的抨击。其所带来的负面效应也在这台晚会承办者的考虑范围之列，做到提前的控制和预防。

不过，纵然如此，这种尝试和勇气依旧值得肯定和鼓励。因为这是我们用自己最喜欢的方式，最草根的空间打造的贺岁舞台。它所绽放光芒和透出力量，在我们这些数以亿计的网民眼中无比珍贵，最为绮丽。

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