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奢侈白酒

(2011-02-05 17:11:30)
标签:

杂谈

分类: 投资札记
  论坛上,网友提出对泸州老窖的质疑。
  其实,看财报,看不出来的东西多如牛毛。投资,重要的是要明确常识背后的逻辑。
  国窖1573的产能瓶颈是3000吨,国窖1573在中国高端白酒市场占有率在7%左右。中国白酒市场年消费总量超过500万吨。08年,国窖1573销量2700吨。茅台,产能扩张后年产能达到4万吨。
  这些数字,从哪里能看出来国窖1573缺乏支撑?
  国窖1573推出中国品味,就是变相大幅提价。因为,产能限制使得4口明代古窖无法提供更大的产能,只能提高单价。
  在国窖1573的品牌影响下,泸州老窖特曲才是长期发展的驱动力。双品牌战略真正的价值,在于龙头驱动品牌价值,中端产品放量提价获得成长。
  信则有。奢侈白酒

  奢侈白酒的市场到底有多大?
  茅台4万吨产能、国窖1573 3000吨产能。五粮液是高端奢侈白酒产能大户,也是最容易丧失提价能力的。茅台,提价能力最强。国窖1573总产能有限,保价、提价能力强。目前市场上,单瓶售价,明显能看出茅台、国窖1573的提价趋势很强。
  相比于500万吨的白酒消费市场,茅台、泸州老窖在奢侈酒市场上的总产能有限,没有实质性的市场空间萎缩威胁。
  

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