Thinkpad品牌再定位：best engineer

      看到金错刀博客上介绍联想在海外对thinkpad品牌推行新的策略，主题为best engineer。简单分析一下：

     这一品牌定位比thinkpad的原有定位略低，但符合联想现在的实际情况。原有的thinkpada因为有IBM这一科技金字招牌的背书，相对定位于高端和引领的地位。联想的这一选择可能出于两个考虑：第一是失去IBM的品牌光环和前沿科技维护，继续维持原有的高端定位将力所不及。第二是电脑本身的科技含量以及科技形象都在降低，科技先导型的高端定位空间并不大。

     直观上来理解，“best engineer ”可能会强调工程、应用、商务，围绕这一品牌定位，联想可能会逐渐给thinkpad在软硬件、服务措施上增加一些应用功能，使得think产品对商务人士具有更适宜的可靠、方便的特征。这相对于原来的thinkpad品牌定位有一定的继承性，但也有很大的差别。

     联想对于产品层面上的品牌区隔，会逐渐强调LENOVO品牌的消费特征，而thinkpad仍然重点强化其商务特征。但在公司品牌层面，又利用thinkpad故有的信誉帮助实现LENOVO品牌在全球的认知。

     从整个行业看，随着电脑销售环节向大品牌的集中，以及微处理器等核心部件在消费者认可的产品价值中的分量降低，应用、服务、整机品牌等在消费者购买决策中的分量加大，大的品牌电脑商一方面在互相竞争，另一方面也在试图超越INTEL的品牌笼罩，更强调自身的产品特点和品牌特征。