联想品牌中的文化潜意识

看一本杂志上谈论品牌的文章，说中国企业的品牌缺少鲜明的个性，把几个有品牌主张喊的比较响的公司的品牌放到一起，发现一个有意思现象，我们来看：

联想：只要你想

李宁：一切皆有可能

海尔：真诚到永远

移动：我能

大家看看这几个品牌主张，尽管语句上差别很大，但实际上在内涵上是一样的，那就是无限承诺，“只要你想”传达的是“没有做不到，只有想不到”，只要你想要的，联想就能够提供；“一切皆有可能”则当然更是什么都可以了；“真诚到永远”表面上是一种谦卑，实际上显示的也是无限可能；“我能”就更不要说了，自然也是什么都可以。

这些公司在提炼品牌主张的时候自然是综合了多方面的因素，比如“只要你想”和“联想”之间有词义上的相关性，也体现出了创新的意境，但深层次上却体现的是一种大一统的意识，什么都可以，无限可能，和西方品牌理论上宣扬的独特、鲜明的品牌特征恰好是对立的。

事实上这个表述倒是确实刻画出了联想的企业风格，水无定式，兵无常形，因地制流，因敌而变。中国人自称为龙的传人，中国人的智慧实际上是一种水的智慧，无论是易经的变易不易的道理，还是老子称道的“上善若水”，还是孙子主张的“兵形象水”，以及儒家所倡导的中庸和谐，以及后来延伸出来的太极文化，实际上代表的都是同一种文化特征，那就是水文化，并进一步抽象为龙文化，奴才文化可以看作是龙文化的一个变种

龙的品格特征是什么样的？龙有鲜明的形象特征吗？这一点，《三国演义》中曹操给刘备“煮酒论英雄”说的一段话可以说是一个形象的表达：龙能大能小,能升能隐。大则兴云吐雾,小则隐介藏形;升则飞腾于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以，龙就代表无限可能，它没有固定的形象，任意变化，却又能在环境的风云际会之下威力无穷。

这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力，能够有多大的成长空间，或许需要更多的实践来验证，但无疑做为“龙的传人”，这种文化烙印已经深入我们的基因，会在很多方面得到体现，就像那首曾经广泛流传的歌中所唱：洋装虽然穿在身，我心依然是中国心。