央视要做“武林盟主”？

　   中央电视台副台长何宗就在北京国际广播电影电视设备展览会主题报告会上透露，在2008年北京奥运会报道上，央视将在传统媒体与新媒体两方面出击，并将组建奥运新媒体报道联盟。

　　根据何宗就介绍，在新媒体报道方面，央视将采用24小时网络延播、轮播等方式，并且还会为各种赛事制定具有网络参与特点的互动栏目和活动，“将可通过网络社区的留言板、论坛、博客、播客等众多互联网交互产品，边看边聊边投票参与到节目当中去。”

此外，何宗就还透露，央视还在酝酿奥运新媒体报道联盟，联盟成员包括53家地方电视台网站，八大国家重点新闻网络，以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。

在互联网日益深入社会生活的各个方面、网民数量稳步增加、而网络自身也在迅速的提高可视化比率的趋势下，央视此举自然意味深长。

一个可以切身体会到的现象是，传统单向的电视传播方式已经越来越难以满足高端用户的需求，这可能会带来用户群体上的分化，电视媒体越来越针对无法接触到互联网的低端用户，而新媒体成为高端用户首选的新闻娱乐渠道。

这种状况发展下去，互联网覆盖所及，此消彼长，将会压缩电视媒体的生存空间，这显然不是电视媒体特别是央视这样传统的强势媒体所愿意看到的。

那么，从央视的角度可以有几种选择，一是在产品形态上进行针对低端用户的定位，强化节目对低端客户的针对性，从央视现在的一些节目形式看，有这样的趋势，但如上面所述，这并不是一个最佳选择；二是自身拓展新媒体渠道，利用内容优势和特殊资源和其他新媒体竞争，但从这几年的发展来看，尽管央视也做了这方面的尝试，但和专业的网络媒体相比，显然是并不如意。

那么第三种选择就是，在新媒体上放弃竞争的思维转而为合作的思维，以联盟的方式形成一个更大的“平台”，在这个大平台上施展自己的影响力。其实这就是现在大公司所流行的平台化战略。

平台战略有三个层次，分别为必要性层次，支配性层次，引领性层次。央视所拥有的独特资源和在奥运报道上所获得的权限，显然使得央视在这样一个特殊事件上获得了独特的“必要性”，所以在奥运报道上央视选择开放内容资源，可以认为是借特殊事件来实现更大的战略图谋，那就是央视正试图从一个电视媒体中的“泰山北斗”向大媒体江湖中的“武林盟主”地位升级。

其实在之前的一些活动上，已经可以看出央视和新媒体之间谋求一种新型关系的尝试，但其影响所及，自然都无法和奥运报道相比。

当然武林高手和武林盟主之间并不能划等号，因为作为盟主，除了武功高强，还需要以德服人，需要维护秩序，需要惩恶扬善，需要能够公正的分配利益，甚至需要在必要的时候为小兄弟们出头……，等等，这些都将是央视在登顶武林盟主之位的道路上所面临的挑战。

就奥运报道这个活动而言，央视的出头可能会给新媒体之间带来不同的影响，首先是否能够进入联盟内部，利用央视的资源强化自己的内容将给网站在奥运报道上带来比较大的影响。这方面，进入联盟的新浪、搜狐、腾讯将获得一定的优势。对于已经取得奥运独家网络合作伙伴的搜狐来说，可能还要面临着如何协调两种身份之间的冲突。