最近，重庆丝爽卫生用品有限公司作为一个从事生产和销售妇婴卫生用品及纸品的专业公司，在互联网上举办了一次创意征集活动。其形象代言人蔡卓妍也以青春阳光的形象代表了其品牌“自由点”的受众人群。当然，所有的一切不言而喻，都是为了推广其品牌产品——“自由点”卫生巾。

勿庸讳言，卫生巾作为一种女性私密生活用品，在相当长时间里都是比较隐晦的话题。只在最近十年间，随着人们思想观念的逐渐开放，卫生巾作为成年女性不可或缺的生活用品，其品牌推广模式也正在多样化和公开化。从商场海报、纸质报刊到电视、互联网，凡有商品广告的地方皆有可能涉及女性用品。

但个人认为，卫生巾作为女性私密生活用品，虽然不至于需要像一百年前那样刻意地藏着掖着，但也不必像酒肆招牌那样随时都大张旗鼓地挂在大众眼皮底下。我这么说，并非是一味反对做广告。事实上现在这样一个广告时代，哪个商品不需要广告宣传呢？我只是认为，像卫生巾这类比较特殊的商品，我们是否应该选择一些较为合适的人群、场合、介质来做广告。

真的很难想象，当一个六十岁以上的爷爷陪着一个六岁以下的孙子坐在自家沙发上看电视，正看得津津有味时画面突然切换到展示卫生巾的广告，孙子问爷爷“那是什么东西？做什么用的？”之类的问题时，会是怎样一种让人无所适从的场面。但根据目前电视广告无孔不入，无所不放的现状不难推测，如此有趣却无味的场景随时都有可能出现在我们的生活当中。

因此，相对于铺天盖地的电视广告，重庆丝爽卫生用品有限公司的网络营销策略还是容易让人接受的，毕竟网络人群主要以中青年人群居多。“自由点”卫生巾通过网络营销手段，不仅同样基本覆盖了成年女性这个产品使用人群的受众面，至少还可以避免爷爷孙子这类人群的尴尬。

这次活动以“自由、自在、阳光”为主题与灵魂思想，内容表现女性的“青春活力、自由自在”、“我就要自由点”、“励志”、“幽默”。征集的内容分为四个部分：自由涂鸦、QQ表情、自由闪客、自由摄会。由观众根据“自由点”产品的特色，通过图片、flash、DV及各类动画的形式，来尽情自由展现自己的创意。

应该说这样的活动不仅非常有创意，也非常符合网络营销的特质，很好地体现了所推广品牌本身“活力、自由”的意义。而且从其创意征集活动的开展和网民积极参与的情况也可以看到，活动已经通过鼓励大众积极参与的方式，将营销方式成功的从传统的简单地单向商业营销转向让人更容易接纳的品牌与受众之间自由互动方式，使整个营销活动更加人性化。当然，这样的尝试和转变也是这次营销活动获得非常成功的根本原因。

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