“标题党”颠覆了文章标题艺术

    有一次逛西陆军事论坛，看到一个颇具吸引力的标题，打开一看，发现文章内容与标题毫无关系，完全可以用驴唇不对马嘴来形容。在我大呼上当的时候，看到文章下面有网友跟帖怒斥作者为“标题党”，这是我第一次听说“标题党”这个词。

    但对于“标题党”这一现象我并不陌生，屡屡受骗之后，对其更加深恶痛绝。所谓“标题党”就是指某些人在BBS上发帖的时候，因为怕自己的帖子吸引力不够，没有人气，就取一个与自己所发帖子内容无关，但又非常吸引人的标题，以骗取其他网民的点击来提高自己帖子的人气。现在“标题党”已经由BBS开始向博客渗透，在博客上也随处可见他们的踪影。

    “标题党”的目的是吸引眼球，骗取点击率，而手段则是五花八门。哪些词句最引人注目，他们就会毫不客气地大胆“拿来”，色情、暴力、明星绯闻、名人轶事、时髦词汇如“PK” “VS”等最受欢迎，在标题的组织上更是语不惊人死不休，芝麻可以吹成西瓜。黄健翔火的时候，一则标题为《黄健翔首次公开张靓颖绯闻内幕》的帖子，点开链接是康师傅方便面的广告；另一则《男人为张曼玉搓澡》的标题，乃是一张男清洁工为飞机外身的大幅张曼玉广告做清洁的图片。这些属于典型的“标题党”，不客气地讲就是骗子。

    还有一些网络作者原本是很规矩的，后来受了“标题党”的影响，也开始在文章标题上动起了脑筋，本来没有色情内容的也要取个似是而非的题目，打擦边球，努力往色情上面靠拢。我可以毫不夸张地说，“标题党”的作为在一定程度上受到了网站的鼓励，因为网站也需要点击率，需要人气。比如说，在今天（10月17日）某门户网站的博客首页就可以看到这样一些标题：《我在两个男人之间两班倒》、《男女友谊，经得起过夜吗》、《当强暴无可避免，那就开始享受吧》、《结婚了，竟然还是原来那个》……这些文章讲述的只是一些普通的情感故事，但标题却充满了诱惑，我姑且把此类作者称作“准标题党”。

    人民网上曾有一篇叫做《旗帜鲜明反对“标题党” 》的文章列举了“标题党”的八大“罪状”：一是虚张声势，文不对题；二是标题暧昧，误导受众；三是渲染煽情，庸俗下作；四是添油加醋，肆意恶搞；五是耸人听闻，胡乱联系；六是愿打愿挨，不负责任；七是流毒网络，妨害传播；八是污染环境，害人害己。“标题党”虽然劣迹斑斑，声名狼藉，可是他们毫无悔改之意，继续在网上兴风作浪。有人特意作了一首“标题党”的“党歌”予以嘲讽：“我们都是标题党，每一个标题就是一个陷阱；我们都是点击手，哪怕你眼球不转悠……不分黑不分白，一万万鼠标齐上场，又拉党又结派，大家都来骗点击；标题越做越漂亮，IP的访问一定会暴涨，看网上的胜利日，全球的排名现曙光”。

    文章的标题就像一个人的脸，我们看人先看脸，看文章也是先看标题，由此可见标题对于文章的重要性。“标题党”就是给文章戴上了一副光鲜的假面具，借以掩盖其内容的苍白虚无或乱七八糟，并以此欺骗读者。文章的标题本来是要讲究艺术性的，文学类的文章更是如此。标题应该是对整个文章内容的高度概括，要求简洁凝练、主题鲜明，也可以使用比喻、借代、设问、双关等修辞手法。在这方面我们的古人堪称楷模，如韩愈的《师说》、范仲淹的《岳阳楼记》、欧阳修的《秋声赋》、柳宗元的《捕蛇者说》、袁枚的《祭妹文》，标题无不是紧扣文章内容，言简而意赅。

    不可否认，“标题党”和“准标题党”确实在文章标题上费尽了心机，不惜哗众取宠，欺世盗名，实际上是颠覆了文章的标题艺术。“标题党”横行网络，是中文互联网世界的一个奇特文化现象。它受媒体商业化之风的熏陶，发端于一些门户网站，在媒体商业化大潮中羽翼渐丰并形成流派，既而逐渐坐大并横扫网络。流风所及，国内的一些主流媒体和海外的中文网站也习焉不察，慢慢地也成了“标题党”的“同志加兄弟”。“标题党”使我们的网络呈现出一种前所未有的虚夸之风，不仅虚张了自己的声势，浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情，制造了“泡沫化”的点击率，并且严重污染了网络的空气。因此，我们这些深受“标题党”之害的广大网民要勇敢地站出来，旗帜鲜明地反对“标题党”，使其成为过街老鼠，在人人喊打声中抱头鼠窜。