很多人看《黑客帝国》，非常喜欢。但有些内容却不怎么看得懂，比如尼奥总是在选择，从一开始情节上的选择到后来哲学式的关于选择的谈论。其实大多人和尼奥一样，人生的每一步都是在选择，对了，就海阔天空，人生的空间就一层层的打开。

谈一个企业，我首先关注他的战略，战略就是一种选择。柯达选错了，其曾有的辉煌就只在历史上看到；苹果对了，我们现在都在体验它带来的新世界。战略就是企业的选择问题，不选择就是选择过去的模式。

对于平安的认同，首先是对于其战略的认同。综合金融是平安大的战略。首先，谈谈综合金融。综合金融时至今日，已经不是一个概念。第一、人们有综合金融的需求，综合金融是一站式的金融服务，你无需面对一大堆的金融机构，记下一大堆的密码，面对一大堆客户经理，一站式解决个人的金融需求；第二、综合金融需要科技的支撑，十年前谈综合金融，网络没有这么发达，现在所有人在家里用鼠标可以存钱买东西转账；第三、综合金融是一座未彻底探明的山脉，但由于走过的人多了，这座山脉即便还有未知之处，但已经谈不上神秘。第四、综合金融不仅可以给客户带来便捷，同时还因为管理环节大大缩小，给客户带来打折的优惠。综合金融就是一个方便优惠的金融超市，就是一个和时代匹配的金融工具，是混业经营。在现代，世界上全20大的金融机构都是混业经营的前提下，平安走这条路，风险不高。

综合金融作为一个战略，在中国的开展是非常艰难的。但无论国家态度的几次变化，有时候默许，有时候赞成，有时候忧虑，有时候又推进，这这个过程中，平安一直以“我们别无选择”的义无反顾的方式推进综合金融，企业的战略非常清晰，同时坚决。因此，综合金融的战略对于平安是确定性的。

综合金融的好处已经开始体现在平安身上。交叉销售，是平安产险遥遥领先同业的一个武器；平安银行发卡创造了一年等于其他银行十年的记录，也是综合金融的一次展示。在目前，真正意义上的综合金融公司就平安一家，目前，平安的综合金融已经成形。设想一下，过两三年平安的综合金融彻底成熟后，这条巨大的护城河是可以奠定它未来十年的优势。其他公司，即使有足够的资源，也需要非常漫长的时间去构建。

看好平安一个很重要的原因，就是看到了其战略的巨大价值。平安寿险的期缴、个险领先同业，这是寿险战略的成功；平安产险电销、交叉销售的优势，使得其产险连续三年在保费上快于同业一倍的速度增长，这是平安产险战略的成功。而未来平安集团总体战略---综合金融的成功，其影响势必跨越保险行业，在银行，证券，基金，信托全面获取极高的市场地位。而这一天，已经即将来临。