我国儿童电视媒体的特点

虽然目前国内儿童电视媒体分布不均，各媒体实力与影响力有大相径庭，但是相对于其他的电视媒体，儿童电视媒体的总体特点显著，优缺点共存，众多优势令其他电视媒体望尘莫及，而一些缺点也很难在短时期得到克服。

（一）、国内儿童电视媒体的优势所在：

儿童电视媒体作为一个新兴的媒体范畴，有其优势的一面：活力充沛，受众集中，填补收视空白，其主要优势主要可以概括为以下五个方面：

1、儿童电视媒体有强大的核心收视群

4-14岁的儿童是儿童电视媒体的核心收视群体，目前我国4到14岁的人口有3.67亿，占全国人口总数的16.9﹪，占18岁以下人口总数的60﹪。根据央视索福瑞（GSM）的收视调查数据，以中央电视台少儿频道为例，4到14岁的儿童对央视少儿频道的重视度远远高于对其他频道重视度的平均水平，这充分反映出少儿频道对少儿观众的持续吸引力和少儿观众对少儿频道的喜爱程度。

专一的电视媒体，专一的核心收视人群，让儿童电视媒体能将目标收视群牢牢锁定，不求大而稳，但求准而精，众多少儿频道确实能做到这一点，这是其他综合性频道所不能比拟的。

2、儿童电视媒体的陪伴收视相当强势

儿童电视媒体不仅获得儿童的忠诚拥护，也获得家长的亲睐和支持，据CTR“中国城市儿童收视及消费力调研”数据显示，妈妈和孩子一起收看节目的比例达到91﹪，再以央视少儿频道为例，CSM收视调查结果显示，2006年上半年央视少儿频道的妈妈收视在各人群中仅次于儿童收视，并且25-40岁女性收视在全国所有上星频道排名第八，极具竞争力。

儿童不是消费品的直接购买者，但是妈妈确是家庭消费品的消费主导者，妈妈收视人群，在一定程度上，几乎就决定了整个家庭的日用品消费状况，可以说，抓住了妈妈的口袋，就掌握了整个家庭的消费金库。

1、儿童电视媒体品牌价值日益彰显

在国家政策支持以及市场前景的鼓励下，近两年来，一批优秀的少儿频道逐渐建立了自己的品牌，如CCTV少儿频道，卡酷动画频道，上海哈哈少儿频道等。

作为一个媒体，特别是儿童媒体，国家对其肩负社会责任的重视远超过对其经济效益的重视，儿童媒体承担着为未成年人提供优秀精神食粮的责任，因此国家对频道传播的内容质量尤为看重，如何既获得儿童的喜欢又受到家长的欢迎，如何既兼顾文化道德的传播又尊重市场的需求，无疑是目前少儿频道需要深思的焦点，只有平衡以上几点方能够赢得观众的信任，赢得社会公信力，赢得市场，这对于儿童、家长、媒体以及广告主都将是一个双赢的结果。

4、儿童电视媒体的传播价值日益被重视

儿童电视媒体的广告市场份额在扩大，越来越多的广告主认识到儿童媒体的价值，不仅儿童品牌必投儿童媒体，而且家庭快速消费品的知名品牌也不断涌入儿童媒体，抢夺妈妈收视份额并建立家庭忠诚度。

这种日益被重视的状态正处在一个上升趋势，儿童电视媒体作为一个近几年才满地开花的新生态媒体，其得到重视的程度远没有动达到其他早已存在的优势媒体。

5、儿童电视媒体的传播成本较低

虽然在上一条我们说到了儿童电视媒体的传播价值日益被重视，但是这种重视程度有限，因此相对于其他综合性电视媒体而言，儿童电视媒体的广告投放成本相对较低。虽然目前随着各个少儿频道的影响力不断扩大，广告投放费用也呈逐年次第上升的状态，但同时段广告价格仍为其他综合性电视频道广告价格的几分之一，再综合精确的广告收视人群，总的来说，在儿童电视媒体投放广告性价比较高。

（二）国内儿童电视媒体的劣势所在

当然，还有一些不得不提的关于当前儿童电视传媒的劣势和不足。在一定时期内，有些问题是可以得到相应的解决，但是有些问题在一定程度上，还将与儿童电视媒体的发展共存。

1、频道众多，内容重复，形式雷同。

各地少儿频道一哄而上之后，突然面临节目源严重不足的境地，大家开始纷纷抢购市面待售的节目资源，最被青睐的莫过于动画片了，所以，为数不多的动画片被各个少儿频道播来播去，这不能不说是一大硬伤。一句话，目前儿童电视媒体的节目资源极其匮乏。

也许是有央视的《大风车》、《七巧板》等节目的先入为主，所以各个少儿频道的节目形式仔细看去都大同小异，难得见到有突破性的新节目新内容。造成这种情况的产生，主要是因为专业人才的匮乏，缺失优秀的儿童节目人才势必会对节目的产出和节目的创新造成障碍。

2、落地有限，“一大几强众弱”。

儿童电视媒体的落地情况可以这么总结：“一大几强众弱”。

“一大”指央视少儿频道，经过了几年的建设，特别是央视破天荒的到各地举办落地仪式，终于是央视少儿频道在全国大多数地区落地播出，成为唯一的王者。其他几个优势频道包括btv动画频道，湖南金鹰卡通频道，上海哈哈少儿频道等等，是其他几个强势少儿频道，不仅满足本地收视，而且向周边地区辐射，成为了仅有的“几强”。“众弱”则是指众多的地方儿童电视媒体，说覆盖，难有建树，说收视，也仅仅是局域内小有成绩，相对与全国观众来讲，这点收视几乎可以忽略不计。