新世纪的电视媒体，需要大量的资金维持运营，而这个资金，一大部分，是来自于广告收入。优质的电视媒体，能吸引更多的广告投放，另一方面，对于广告投放者来说，将广告投放到优势媒体，也绝对物有所值，这看似是一个双赢的合作，但是，并非每个电视频道都能达到双赢。

广告商对于优势频道时段的抢夺，电视台对于大客户的抢夺，均趋于白热化程度，这点从每年一届的央视广告招标会上可见一斑：招标会总是提前就开始邀请各个广告大户，并在现场派出电视台最有影响力主持人进行广告段位、套播的拍卖；而对于电视台出卖的广告段位，广告主也毫不含糊，黄金段位以及其他优质套播段位的争夺总是异常激烈，叫价扶摇直上，你追我赶。

央视为什么会有如此大的魅力，被追着赶着送钱？“哪怕是一条狗，你把它牵到中央电视台连续播上一个月，它也能成为一条‘名狗’。”这是央视名嘴白岩松的一句名言。不为别的，就是收视率高，覆盖面广，自然能带来非凡效果：广告商的投放量一年比一年大，电视台的收入一年比一年多。

但是，这仅仅是针对优势频道、优势栏目而言。目前全国有几十家地方卫星电视频道（不含cctv），但是硕大的广告蛋糕，却被最强势的湖南、上海、广东、重庆、安徽等少数强势频道切走了大半。

我们可以通过2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台明细表看出目前各省级卫视及省会电视台广告收入悬殊的状况。（注①）

 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台明细表

在上表我们可以看出，位列省级卫视第一的湖南卫视，年广告收入为25.09亿元，而第十名云南卫视的收入仅为湖南卫视的一半多一点，更不用说其他排在后面的卫视频道，收入仅为这些强势卫视的零头。省会电视台亦然。是什么原因让看似雷同的各省级卫视频道以及各省会城市电视在收入上有如此大的差异？个人认为最主要的条件也是由于各个频道的影响力所决定的。

2003年11月30日，中央电视台少儿频道正式开播，中国的少儿电视节目更是迈向了一个新的发展阶段。但是，新成立不久的儿童电视频道，却面临着收视率低、认知度低所带来的广告收入也相应偏低的问题。对于这些新兴的儿童电视媒体，自然不能勉为其难和其他优势电视媒体相比，但是儿童电视媒体自有其特点和优势，未来的发展也不可估量。在现阶段，如何审视和归纳各个儿童电视媒体资源的特点，发现和利用好儿童电视媒体资源，并借助其创造最大的经济价值，是本文所要讨论的内容。

注①：《中国电视收视年鉴2006》，中国传媒大学出版社2006年版。