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动漫产业谈(三):日、美、韩动漫产业发展及现状

(2008-08-21 17:08:09)
标签:

动画

动漫产业

迪士尼

卡通

怪物公司

日本

杂谈

分类: 动漫产业

日本的动漫产业:

如今的日本动漫及相关产业已成为居旅游产业之后的第二大经济支柱产业。

从日本经济产业省最新参考电通总研「情报媒体白皮书2001」与日本财团法人数字内容协会新近出版的「2002数字内容白皮书」所知,2001年,日本电影录影带和光盘发行的年收入为780亿日元,《千与千寻》一个片子就创下了304亿日元的年收入纪录。2002年,动画片在影院上映、电视播放、录影带的销售和出租方面的收入有1500多亿日元,这还不包括其在国外的收入,而2002年日本电影业发行的全年收入只有1968亿日元。日本2002年有235家动画公司,目前全球6成左右的动画节目皆是日本制作的,动画产业在2002年的市场规模是2000多亿日元。随着DVD的普及以及电视播放的增加,加上卡通玩具等相关商品开发、流通、制造,动画的总体市场规模达2万亿日元。有统计说,以在世界上多次获奖的《千与千寻》为代表,世界上约有60%的电视台播放日本的动画,而且光是皮卡丘一片就已经在全球68个国家的电视频道上播映过,电影版更在全球40多个国家上映过,光是电影的全球播放权收入就高达1亿7千美金。

根据日本贸易振兴会公布的数据,2002年推销到美国的日本动画片以及相关的产品总收入为43亿5911万美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。其中包括绒毛玩偶、电视游戏、电视节目等的造型人物版权收入约39.37亿美元,占了出口美国日本动画片总收入的9成;录影带、DVD等软件销售约4.14亿美元;电影票房收入约811万美元。

日本动画在美国开始受宠其实是近几年的事情。据报道,在90年代,只有13部日本作品在美国上映。可是,到了2000年以后,在短短两年半的时间里,已经多达40部。动画的海外销路突出,促使日本官方对影像产业更为重视。不久前,当局和民间的影像业者组成了音像制品国际战略会。该会将制定各种海外战略,以求进一步扩大这方面的贸易活动。与此同时,该会也预测,到了2010年,日本的影像制品的对外出口将会占总出口的十分之一。到时,将从海外获得的有关盈利也会达到1万5000亿日元。

美国的动漫产业:

1936年美国人沃尔特·迪士尼创作了“米老鼠”这个卡通形象,使它成为全球最知名也最值钱的老鼠。迪士尼首开卡通产品授权的先河,使卡通形象衍生了一个产业,集文化、艺术、传媒、教育、产品等为一体,成为一个新的文化、经济载体。迪士尼的米老鼠刚问世时,老板沃尔特·迪士尼在一家餐厅偶然遇到一位家具商,口头同意他把米老鼠的图像印在写字台上,收费300美元。这是迪士尼公司从卡通衍生产品中获取的第一笔报酬。此后,迪士尼一发不可收拾,这类特许经营业务每年收入高达10亿美元,在全球发展了4000多个拥有迪士尼特许经营权的商家,产品范围从最普通的一块橡皮到价值两万美元的手表,应有尽有。

而美国是电影王国,漫画人一开始就与影视拉上关系,1938年5月24日《DC COMICS》的《ACTION COMICS》第一期出版。同一时间,一名会飞天、并身穿蓝色战衣、红色短裤的英雄首次登场,他就是到了今时今日仍为大家所喜爱的SUPERMAN——超人。由于当时正是第二次世界大战前夕,《超人》的诞生正好满足了市民对超级英雄的渴望,故此漫画一出便倍受爱戴。而他也开创了超能力英雄的潮流。如《超人》、《蝙蝠侠》、《乌鸦》等都被搬上银幕。此后随着科技日益发达,特技效果日益完善,漫画在电影上的展现更加完美。

之后,由于动画电影在市场上屡屡大受欢迎,成为好莱坞的主流片型之一,也因此愈来愈多的电影公司与创作者,不惜成本的相继投入。福克斯的《冰河时代》成本为6000万美元,全球票房达3亿7800万美元,再加上DVD甫上市一周即再赚进1亿美元。《怪物公司》、《史瑞克》、《冰河时代》三部影片共取得了13.6亿美元的全球票房的辉煌业绩,其中,Pixar和迪斯尼公司出品的动画影片《怪物公司》在全球销售中赚得五亿二千九百万美元。

《海底总动员》与《狮子王》同样都是有“动画王国”之称的迪士尼出品的动画片,风靡全球的《狮子王》投资时仅4500万美元,但当年首映票房成绩为四千万美元,并且实现了7.5亿美元的巨额收入……不仅如此,迪斯尼靠每年不断推出的卡通人物和主题公园积聚了100多亿美元的资产。

韩国的动漫产业:

韩国第一部完整卡通电影诞生于1967年;20世纪80年代每年制作约3部动画作品;第一部动画系列片制作于1987年;20世纪90年代,韩国仅制作了3部国产动画电影,其电视卡通节目的70%来自日本。

亚洲金融风暴后,韩国提出“文化立国”的方针,将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业,计划用5年时间把韩国文化产业的产值在世界市场的份额由2001年的1%扩张到5%(710亿美元),海外出口额增加到100亿美元,最终目标是把韩国建设成为21世纪文化大国、知识经济强国。韩国政府看准了动漫产业的市场前景,把振兴动漫作为国策,使韩国的动漫产业得到了飞速的发展。

目前,韩国约有200个动画制片企业,100多所大学设立了动画课程,另外还有20个3D动画制片企业。每个公司都在做自己的原创项目,同时也进入国际市场接手片断制作。在电视系列片方面,2003年,韩国播出了10部动画连续剧和3部完整卡通电影。2004年,韩国播出了20部不同的电视动画连续剧,每部26集。这一趋势还在不断增加中。

韩国动漫产业的规模虽然算不上特别大,但它的特点却很明显,那就是强大的政府支持,以新兴媒体网络作为突破口。韩国是世界上应用宽带最普及的国家,其4800万人口便拥有1200万条宽带线路,韩国有1600万个家庭,其中78% 的家庭有了宽带接入,这个比例是北美宽带普及率的4 倍,是世界网络普及率最高的国家。韩国政府大力支持韩国网络娱乐的发展,其网络游戏已居于世界首位,网络FLASH卡通明星“流氓兔”在全世界独树一帜。

(注:各国动漫产业资料来自网络资料,仅做参考)

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