随着网络内容版权重视程度不断提高，及网络门户视频内容比重的快速增加，门户间资源争夺也进入白热化。06年德国世界杯、08年北京奥运会、10年上海世博会以及NBA、英超转播权，都先后成为争夺焦点。随着时间推移，合作方式越来越清晰，对内容赞助商的权益界定也越来越清晰透明。搜狐赞助08年奥运会、腾讯赞助10年世博会都包含了多条排他性条款，对赞助商的保护也越来越严格，隐性营销空间越来越难。

搜狐开创了网络内容赞助的先例，腾讯成功地将其转移到了世博会赞助中。

根据世博会介绍，网上世博会将通过互联网与三维虚拟现实等多种技术的有机融合，将实体世博会上最精彩的内容呈现在网上，以人们易于接触、形象生动的方式推介上海世博会，激发受众亲临世博会的兴趣和意愿，吸引国内外更多的受众来现场参观实体世博会。同时充分利用互联网的特点，营造一个能够进行替代性体验和实时性互动的网络平台。网上世博会是大型展示类、活动类、社区类网站的结合。

世博会与热点持续时间只有十几天的体育盛会奥运会不同，上海世博会持续时间超过半年，参与不受时间、空间、爱好等限制，可选择各种不同的参与方式。

作为互联网高级赞助商，也是网上世博会独家承办者的腾讯，在推广世博会的同时，也获得了提升自己品牌价值的机会，这无疑为其提升品牌形象，获得更多品牌广告有利。腾讯董事会主席兼CEO马化腾接受采访时称，腾讯已经制定了自己的目标，就是在2010年世博会赞助结束之后，在品牌广告领域占据市场第二的位置。

正如我在一次接收采访时所说，百度想获得品牌广告商认可还需时间，这对腾讯来说也一样，品牌广告需要用长时间的耐心去培养，这不能通过一两个战术解决，更需要整体战略的支持，需要多业务的支持，需要通过通行证、即时通讯工具甚至控制桌面，把所有的业务打通，以整体提升竞争力。

对腾讯来说，还有一个问题也必须解决，那就是网民年轻化与品牌广告主目标客户差异的问题，可能借世博会这样的活动，增加高龄网民比重，提升自己公司在成年网民中的形象，是腾讯的重要目的之一。

腾讯亮剑了，不过腾讯现在目标只是第二，不知道哪个将是第一？不知道是刚换了董事长的新浪、还沉浸在奥运赞助中的搜狐，还是仍在寻求个性化门户创新的网易？

但可以肯定，必然会有一番激烈竞争，而综合门户的门槛在绊倒263、中华网、TOM、雅虎中国等后，又将抬高不少。

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腾讯CEO马化腾:网络广告市场才是最大金矿

马化腾表示，在互联网行业可看到企业都在努力向全业务发展。腾讯目前正处于一个转型的过程。长期看，互联网收入网络广告肯定排第一，且网络广告是一个比较稳健的商业模型，而增值服务、网游在三到五年快速发展后将饱和。