3月的市场表现基本符合预期判断，从目前多方面的数据信息来看，3月票房基本上会在6亿元上下。截至3月底，2010年累计票房已经超过27亿，2010年的第一季度就创造了2009年前7个月的票房成绩。虽然3月份大量影片票房表现并不理想，但中国电影市场爆炸式的增长已经势不可挡。

    4月整体走势前瞻

    3月的市场，正如预料之中的判断，出现了一定的低迷状态，这一状态基本符合最近几年的市场波动，从整体月票房走势来看，相比较3月而言，4月的市场上升或下降，近两年都有出现，上升或下降部分与每年的影片情况有一定关系，但整体而言，3、4两月的票房基本都在一个水平线上，也就是说按照最近3年的规律，如果3月份的票房在6亿上下的话，4月份的票房表现也应该在这个水平线上浮动，在考虑到4月份的影片数量及质量，其票房超过3月的可能性更大。也就是说，根据下面的月票房走势图来看，4月份的票房也应该落在6亿到8亿的区间上。

    4月周走势分析

    4月的30天分布在5个自然周当中，其中2010年的第14周的后四天在4月，第18周的前5天在4月。在这五周当中，全线上映的影片接近20部，这又是一个片种繁荣，数量拥挤的月份。对3月份的特点论述，本月依然存在，即数量上的旺季。从目前几周分布的影片来看，第16周同天上映的《杜拉拉升职记》与《诸神之战》将挑起整个月份的票房重点。第14、15周将依然以《爱丽丝梦游仙境》为票房主打影片，虽然每周都有数部新片上映，但基本上票房都不会有太大波澜，每周的票房水平也都将在1.2亿—1.3亿之间徘徊；而第16周的票房则必然会突破2亿大关；第17周则将延续这一势头，票房在1.8亿以上没有悬念；第18周更是由于周末两天是五一假期，再加上新片上映，估计票房将达到3亿水平。5个整周的累计票房为9亿左右，但考虑到部分票房不属4月，特别是5月1-2两日票房之和必然过亿，扣除1亿元的话，4月票房应该在8亿左右。也就是说，从周票房走势的角度来判断，4月的票房应该在6亿—8亿中的偏向8亿区间，甚至将超过8亿票房。

    再来看每周影片的布局情况。2010年4月影片，每周影片都达到3部以上，平均在4-5部的水平，这样高密集的影片排映月份，从历史上来看，除了刚刚过去的3月，是从来没有哪一个月份能够与本月相媲美的，特别是2009年的暑期档及圣诞档都不能做到这样的密集。我们有理由相信，随着中国电影市场的火热繁荣，每周上映影片数量将继续提升，如果每个月规模上映影片数量都能够达到或超过15部的话，一年的放映影片数量将超过200部，相比近两年每年比较稳定的150部新片规模上市来看，市场将得到进一步的开发。当然，仅仅上市产品数量的增加，还是不够的，市场的繁荣同时意味着市场竞争的激烈，刚刚过去的3月，大量批片及中小成本国产影片，虽然在区域或全国市场上得以上映，但并没能引起很高的市场反响，很大程度上源于影片自身的市场品质，以及没有足够规模的营销推广。

      如果按照每周的影片情况来看，我们可以进行如下测算：首先，从3月最后一周第13周影片的市场情况来看下会延续到4月的影片票房容量。上周主要8部影片的总票房近1.5亿，其中《爱丽丝梦游仙境》的6700万为首周末票房，按照正常市场规律，《爱丽丝梦游仙境》第2周票房应该与首周末票房持平，因此还可以为第14周贡献7000万上下的票房，加上其他影片的50%递减票房，预计第14周这些影片贡献票房1.1亿，第15周完全按照50%递减率来概算，预计票房7000万，第16周3500万，第17周1700万，第18周800万。3月影片延续到4月市场票房贡献总计约为2.3亿。

    再来看每周票房的预判。第14周，五部电影上映，其中两部为王晶作品，《美丽密令》、《未来警察》均属市场性较好，对观众有一定吸引力的典型香港电影作品，两部电影的票房保守预计可以在1亿元以上，为第14周贡献4000万票房是肯定没有问题的，而周末上映的三部作品，电影艺术品质都很好，只是除了《火龙对决》是一部标准港式警匪片之外，另外两部都是偏4文艺小品的作品。虽然随着电影观众数量的增加，喜欢一定文艺气息作品的人数也在增加，但依然属于少数消费，这样的影片不太可能获得更高的票房肯定。综合三部电影票房总和应该可以在5000万左右水平，为第14周贡献票房2000万，考虑上周影片延续，综合票房在1.7亿左右，同时还要排除3天的3月票房，估计在本周票房的1/3，最终4月票房1.2亿左右。

    第15周，周末三部影片整体较弱，为本周贡献票房较少，估计能有1000万票房贡献，市场主流影片依然是3月底和上周的主要影片，上周新片在本周票房将会少量递减，预计总票房在5000万左右，再加上3月底延续到本周的7000万，综合票房在1.3亿左右。

    第16周将是本月票房爆发的一周，《杜拉拉升职记》堪称近几年成熟的商业模式电影，在充分保证电影市场品质的前提下，进行了非常完善的市场商务开发，而且影片的都市感现代感，很容易被广大电影市场的主流消费人群接受，白领职场的系列话题，则更容易被广泛传播，这样的影片预计票房保守也要在1.5亿以上，首周末贡献票房至少6000万。而《诸神之战》取材希腊神话，在文化上可能与中国观众认知有一定距离，但由于影片依然裹挟3D、IMAX这样的强有力吸引，再加上可以预期的奇幻场景和冲击力镜头，参照目前《爱丽丝》的市场表现，《诸神之战》的票房预期放在2.5亿的目标应该并不过分，这样算来，首周末贡献1亿元票房应该没有问题。当然周五也有三部影片上映，但周四的两部电影必将抢占绝大多数影厅空间，预计这三部影片也就是贡献1000万左右的票房成绩，再考虑到第15周影片票房的延续贡献，按照4000万计算，综合票房2亿左右。

    第17周主打影片《东风雨》及《驯龙记》，前者又是一部国产谍战大片，预计票房至少要在8000万以上，而《驯龙记》又是一部制作精良的3D电影，只是观众对这部电影题材认知较少，而且进口影片的宣传往往比较难以找到亮点，因此预计票房也会在1亿元左右，两部合计为第17周贡献6000万左右票房成绩。上周两部新片的第二周票房基本会与首映周持平或略低，预计在1.5亿左右，再加上其他影片票房贡献，综合票房在2.2亿左右。

    第18周主打影片《叶问2》，该片承接《叶问1》的精良制作，已经具有良好的认知与预期，票房2亿应属合情合理，首周末贡献票房8000万。第17周新片在本周票房基本持平，预计5000万左右，上上周的影片票房减半，预计在7000万左右。综合常规票房2亿左右。但考虑五一假期因素，票房势必会有大幅提升，两天假期额外增加1亿元票房应该属于正常预期，但本周为4月贡献票房应该还在2亿元左右。

    综合5周票房，累计在8.7亿左右。该票房预期与月度票房走势、周票房趋势判断综合考量，可以看出4月份的市场重新抬升，是必然趋势，多部重量级影片必将掀起市场新的热点。