中级车市需要“斯诺登”式的搅局者
■假语·村言
    近日，美国中情局前职员爱德华·斯诺登爆料的“棱镜”计划，让世界各国为之一惊。现在，这位“英雄”又离开香港去往俄罗斯。
    作为基本物理概念的棱镜，是用透明材料（如玻璃、水晶等）做成的多面体，在日常生活中其实很常见，在光学仪器中应用也很广。根据折射定律，我们可以透过棱镜了解到一个不同的世界。
    汽车市场如今异彩纷呈，我们看到的也是一个纷繁复杂的汽车江湖，但换一种角度来看中国车市，它其实像棱镜一样可以看到不同于平常的景象。特别是国内车市对中级车的重视持续已久，随着中国汽车市场逐渐成熟，这个市场也逐渐呈现出路线之争：一类以朗逸为代表的注重家用实用性的车型，一类以科鲁兹为代表的注重个性化诉求的车型。朗逸、科鲁兹为代表的中级车，曾经自诞生以来影响了整个细分市场的走向和趋势。
    不过，消费者在空前白热化的市场竞争中，标准一再被推高，需要一款能够同时具备家庭实用性又能彰显个性的中级车型。也就是说，它既有朗逸的实用和家庭性，又有科鲁兹的个性与驾驶性能。不过，这个二合一的产品目前来看还没有成功的，或者说还没有车企真正意识到，这显然是一个暂时空白的市场。
    所以，新来者必须见缝扎针，独辟蹊径。既要具备以上两种类型的产品的优点，又要补足这两个类别产品的弱点。对于广汽本田来说，这或许才是它接下来转败为胜，在中级车市场实现真正突破的关键一役。而凌派要想洗牌，需要做的功课很多。
    中国市场的重要性已经不言而喻，但在列强纷纷加注中国车市的同时，那个靠砸钱多投产品的时代已经过去了，如果你的产品竞争力不足、如果你的产品不能真正从消费者利益出发，那种单向灌输式的产品推进计划显然已经不再适应中国汽车市场。
    所以，在急速膨胀的市场中迅速成长起来的中国消费者，一方面看重品牌号召力，要求拥有世界最先进的技术和品质，另一方面也希望新车的造型必须符合中国人的审美习惯，车内空间、配置能满足家庭的全面需求，真正做到物美价廉。
    如今，中国标准即为全球标准，已成为业界的一致共识。广汽本田的凌派显然无论如何不能走捷径，除非它不想在中国成功。广本显然比其他主流汽车厂家更想成功，或者叫二次腾飞，就必须下点血本。曾经雅阁创造了海外车型直接导入中国并与全球市场同步上市的模式，一度很成功。但如今，越来越多车型全球同步上市，广本这一招不吃香了。但从凌派开始，广本又创了一个先河，那就是打造一款能够全方位满足中国消费者需求的全球中级车。
    目前来看，跨国汽车巨头虽然都很重视中国市场，但真正从中国市场出发研发车型然后再投放全球的例子也是绝无仅有。但凌派的研发团队由Honda的全球设计团队与中国现地的研发团队共同组成，不再是清一色的日本人设计，而在设计元素上，设计师也从中国传统文化中的“龙”中获得灵感，这也是本田第一款结合中国文化元素设计的全球车型。
    从中国出发，然后才是全球，这个研发思路可以看出跨国汽车巨头对中国市场的重视。而在中级车市场的发展道路上，后来者也不能再单纯地走实用路线或者个性路线，而是希望在二者之间找到平衡。这次凌派在一方面超越了以往“老三样”、“新三样”对功能性、经济性的单一追求，同时又融合了新生代消费者对个性化的重视，成为首款融合实用性能和个性表达的中级车搅局者。
    中级车市场是国内轿车市场份额最大、增长潜力最大的细分市场。虽然国内汽车市场增速放缓，但去年中级车整体销量同比增长超过25%，远超车市平均增长水平，保持着稳步上升的发展态势。广汽本田要实现销量突破，中级车市场无疑是最优的选择。接下来，凌派将与锋范构筑“凌锋”组合，联手在中级车市场干出个名堂来。
    这里，我们不去探究美国棱镜计划对世界互联网信息数据与隐私的安全。回归到棱镜本身，回归到中级车市本身，棱镜追求的是对互联网世界情报信息的追逐。作为车企最为重视的细分市场之一，现有中级车车型及格局折射出一种既有的平衡与稳定，但很显然，这个市场需要一个搅局者，或者终结者，就像那个搅局者不一定是斯诺登一样，车市的搅局者也不一定是凌派。而且能不能搅局成功，这都是未知数，但现有的市场格局，总之是需要一个或几个可以对整个产品或者市场趋势做出改变的另类。
    所以，从下图整理的5月份销量也可以看出，中级车市近一年多来比较稳定，但谁知道会不会有斯诺登那样的搅局者把整个车市搞得天翻地覆呢？

2013年5月中级车销量十八罗汉（月销量过万辆）
排名 厂商 品牌 车型 销量
1 上海大众 大众 大众朗逸 30534
2 上海通用 别克 别克凯越 24756
3 一汽大众 大众 大众速腾 24087
4 一汽大众 大众 大众宝来 20668
5 东风日产 日产 日产轩逸 19428
6 上海通用 雪佛兰 雪佛兰科鲁兹 18229
7 一汽大众 大众 大众捷达 16845
8 北京现代 现代 现代朗动 15816
9 吉利控股 帝豪 帝豪EC7         14803
10 一汽丰田 丰田 丰田卡罗拉 14429
11 北京现代 现代 现代伊兰特悦动 14356
12 长安福特 福特 福特福克斯两厢 13865
13 一汽丰田 丰田 丰田花冠 13810
14 长安福特 福特 福特福克斯三厢 13480
15 上海通用 别克 别克英朗GT 12202
16 东风悦达起亚 起亚 起亚K3         12045
17 上海大众 斯柯达 斯柯达明锐 11900
18 广汽本田 本田 本田锋范 10197

  “假语·村言”原创作品，新浪汽车独家稿件！作者联系方式Email/MSN：licun2008@126.com