汽车休闲消费市场的“守望者”
█假语•村言
    SUV大热之后，今年轮到MPV大显神威了。不过，当所有人一窝蜂做出同一件事情时，怎样更有个性、更有创新、更有价值便显得尤为重要。
    2010年，中国MPV市场增速高达82%，各大汽车厂商纷纷推出针对家庭市场的MPV车型。从去年年底开始，相继有雷诺新风景、新别克GL8、马自达8、新途安、进口马自达5、丰田逸致等多款车型上市或发布。
    可以说，几乎每一个汽车企业在华国产的都有至少一款主打的MPV车型，但并非企业旗下所有的MPV都适合中国的市场。合资品牌长期占据中高端MPV市场，自主品牌在中低端MPV领域有着较强的话语权。而后来者除了比原有品牌产品更优质、更豪华或更实惠、更具性价比外，还得更懂得抓住细分市场的消费者的真实需求。
    在去年12月底结束的广州车展上，广汽丰田推出了逸致。时隔四个月的上海车展上，丰田逸致将会公布车辆配置，而售价却要等到逸致下线之后才见分晓。一款车从亮相到发布、到披露配置信息，再到公布售价，吊足了消费者的胃口，同时也可以看出广汽丰田对这款车的期望。
    一直坚持精准路线的广丰，在凯美瑞、汉兰达等市场脚跟难撼动之后，此次高调推出国内逸致，目标直指家庭多元化用车市场，其谋求更大市场占有的战略野心暴露无遗。
　　广丰开拓市场新领域的眼光达到了极致，为数不多的车型更使其能集中火力经营好每一个产品。广丰当初以国产汉兰达填补了国内豪华城市型SUV的市场空白；而凯美瑞一上市销量就一路飘红，其中高级车市场的领先地位难以撼动；雅力士直挺小车领域，市场斗志猛烈。善于“填补空白”的广丰可谓获得了满堂彩，逸致此时推出不仅可以看出广丰精准稳健的市场步伐，更能预测感受逸致的满满信心。　
　　作为一款时尚多功能车，逸致在MPV大空间、多用途的基础上，融入了轿车的舒适性、燃油经济性和SUV的时尚性与高安全性，满足了家用车多元化的需求。这是大众途安、起亚新佳乐、福特麦柯斯亦或雷诺风景等无法比拟的，因为虽然它们各有绝技，但仍不能单一的满足新家庭“三车一体”的理想用车需求。
    我们没有《预见未来》的法术，也没有《盗梦空间》的超能力，但作为一款承载着广丰梦想的车型，逸致可以说是广丰今年挺进MPV市场的《守望者》。而根据现实中的蛛丝马迹，我们当然可以尝试预测一下不久的将来。特意为中国活力时尚新家庭量身定制的逸致开创新的细分市场，能否为中国新家庭用车市场带来新的“拐点”？
    今年是国家“十二五”规划开局的第一年，2011年“富民”措施会继续加大，中国开始进入休闲消费时代，消费者将越来越喜爱能满足家庭日常生活、休旅出行各种需求的新车型。家庭用户对车辆时尚外形、大空间、多用途、高安全性、燃油经济性的综合追求，正引导中国车市开启继小型车之后的下一个黄金增长点。
    在MPV市场，不到半年的时间涌现出十来款新品，它们谁能够在这个市场的“守望”中走向一条真正适合自己的康庄大道？这需要的除了运气之外，更需要高瞻远瞩的、脚踏实地的对市场的调研。只有真正把握了市场需求、把握了消费者需求，才能在这个市场收获真金白银！
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