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    ■文/图李村

　　靓车和美女，永远是车展的主角。

　　但文化和艺术却始终是参展企业渴望塑造的永恒。

　　今年北京车展，不论是走向国际化的自主品牌、土洋结合的合资品牌，还是财大气粗的进口品牌，展台布置都给观众留下了深刻的印象。热闹喧嚣的劲舞表演、激昂飞越的现场音乐、分外妖娆的美女模特、眼花缭乱的灯光变幻，都让北京车展充满了浓厚的文化韵味。

　　古典、浪漫，东方文化、西洋情调，纷纷在本届北京车展盛情绽放。文化把汽车和民众的距离拉近了。

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■"中国红"的华晨展台
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■荣威展台一席贵族气息
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■豪华的奔驰展台

　　1.古典主义复兴

　　今年自主品牌展台比往年变大、变多。名爵和荣威的展台在劳斯莱斯的旁边，硕大的水晶灯和宽大的展台面积显示了这两个自主品牌前进的动力，同时荣威又是一席尊贵的黑色背景恰到好处地展现了英伦气息。

　　在古都北京办车展可以加入中国文化的元素，今年就有企业这样做了。令人印象深刻的华晨展台完全运用了中国元素，红色是主色调，金色钉子装饰的大门，两条盘柱龙等契合了华晨车标的“中”字。

　　即使是习惯用西方文化的大气而豪放的奔驰，也在此次展台的背景墙上画上了三棵中国水彩画中的苍劲松柏，暗红色的松柏体现出的典雅气息和奔驰奢华现代含蓄的风格非常吻合。高贵与强劲、优雅与豪奢，都在奔驰的展台上让观众一览无遗。
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■路虎的"鸟巢"
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■奇瑞展台

　　2.向奥运敬礼：汽车与体育嫁接

　　汽车与体育，看上去并无关系，但如果能完美融合在一起，就会显得异常地和谐。

　　在路虎公司的展台前，所有同行者的目光都投向了展台背景的设计，因为它的造型非常像北京奥运会场馆的标志性建筑——“鸟巢”体育场。现场的工作人员直言不讳的表示，这个背景的灵感就是源自“鸟巢”，是路虎公司特别为了体现对北京奥运会的支持而设计的。设计师还特地在背景前布置了水幕，配合特殊的灯光效果，鸟巢造型的背景在水幕上若隐若现，感觉非常漂亮。

　　而为了宣传旗下五娃，奇瑞更是别出心裁地请来五位年纪五六岁的可爱年轻娃娃，身着与奇瑞五娃颜色一致的衣服进行体操表演。单从创意来看，奇瑞五娃并不是一个优秀的营销创意，但是从时机和背景来看，奇瑞充分掌握了奥运会在人们心目中的影响力，并不失时机地借用了这样一个平台。

　　所以，五娃营销或将成为奇瑞今年收获颇丰的营销概念。
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　　3.香车与美女：百炼钢化作绕指柔

　　车展如果没有美女，一定是不完美的。

　　2008北京国际车展，“车模大战”处处硝烟弥漫。

　　作为自主品牌领军企业的奇瑞独辟蹊径，旗下62名车模除营造香车美女、铁血柔情的视觉盛宴外，还将举办“奇瑞五娃环保天使模特大赛”，以史上最美丽的方式倡导环保，凸显奇瑞企业品牌内涵。

　　江淮汽车以一贯庄重典雅而富有文化气息的展台风格，同样为此次车展的展台画卷上描绘了自己靓丽的一笔。随性错落的雅致，倾情营造的效果，前后交换的背景，主次色彩的点缀让整个江淮展台呈现出全面立体的空间影音之美，精彩绝伦。

　　在比亚迪的展台上，比亚迪精心挑选的名模使得这个原本就很多人驻足观望的展台更加有魅力。