2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜于近日在美国纽约揭晓。

一、入选数最多的10大行业

入选2014年度《世界品牌500强》个数最多的10大行业见下图，食品与饮料绝对第一，传媒次，汽车与零件次次。银行也进入了，具代表性的有咱们中国香港的汇丰，大陆的工行。传媒、零售、家电正在下滑。为啥是这些大行业？对咱们价值投资者长线选行业与标的有何启示？慢慢悟，一定能悟出一些东东来。

需提醒的是，虽传媒行业入选品牌历来最多，但高昂的印刷成本和互联网业的神速提升导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行都在节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。

今年新上榜的品牌总计有26个，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选，它们是：综合类门户网站腾讯、搜索引擎百度、电子商务阿里巴巴、社交媒体Instagram、连我网络移动支付服务商正方。银行业也新增加了3个品牌，它们是：西班牙国家银行、俄罗斯联邦储蓄银行和伊塔乌联合银行。

二、2014年世界品牌500强

  前天俺还在发博文唠叨《2600多只A股为啥不具长期投资价值？》，其中另一个原因是没有培养出一批在全球叫得响当当大品牌，在世界品牌100强中，片地都是美国的（见下图），而亚洲品牌10强小日本居然占其七（详见《2014年亚洲品牌500强vs投资应选好品牌》） 。咱们中国的那些拥有很多特权的100多家老牌央企咋就不能进入？看看它们的婆婆怎么说的吧——2010年6月24日，时任国资委主任李荣融在公开呛自己的125个孩子：中央企业近几年虽然进步很大，但主要依赖于我国经济的高增长。与跨国公司相比，中央企业的核心竞争力还不强，自主创新能力仍有很大差距。虽然125家中央企业中，有中石油这样的全球市值第一的企业，可是数不出几个产品能排上全球第一，更找不出一个全球叫得响的品牌。现在知道《巴菲特至今不投资A股》与《MSCI依然拒绝进入A股》一些原因了吧？呵。俺再次提醒一下：《投资国企股得小心：十国企2012年请客吃饭超29亿》

还好，中国内地入选2014年世界品牌500强的共有29个（去年25个），看来中国正在快速地走向世界。其中入围百强品牌有5个（去年4个）：CCTV、国家电网、工行、中国移动，今年增加了联想。腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。赟想问问，这5个中国大品牌，走出国门什么都还不是吧？尤其那个CCTV。看看美国进入百强的企业，几乎深入到世界每一个小角落，这就是巨大差距！

苹果扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌重返2014年世界品牌500强宝座，谷歌退第二，亚马逊因电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军位置。

2013年亚军苹果继11年折桂后重回冠军宝座，原因在于，库克用了三年时间，不仅以iPhone6漂亮的销量平息了大家的质疑，还让苹果股价上涨近一倍。上届冠军谷歌今年核心搜索广告业务呈现下滑，得亚军;亚马逊不温不火继续稳坐第三。

    2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；法国以44个品牌位居第二；英国以42个品牌入选超越日本排名第三；日本39个，排第四，列第一阵营，这4个国家为啥如此多？

中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有29个、23个、21个和18个品牌入选。

由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有29个品牌入选，但相对于14亿人口和GDP世界第二, 中国品牌显然还处于“第三世界”吧？

  　 2014年度《世界品牌500强》的平均年龄达到97.38岁，其中100岁以上的“老字号”达212个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有918年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有805年和378年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的29个品牌中只有青岛啤酒（111岁）和中国银行（102岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为340.64岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特和连我等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。赟要提醒的是，这些科技大品牌要消失，恐怕也不需要10年时间。

   品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐、通用电气、埃克森美孚和沃尔玛。

   以世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特.蒙代尔教授分析为结束：“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略, 这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用, 而一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”

                                        2014年世界品牌100强名单： 

    因为字数超博客1万汉字的限定，后400强可点击此查找：

      http://www.worldbrandlab.com/world/2014/ 

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