撰文/姜汉忠

最新研究告诉我们，如果你要购买幸福，你最好花钱去一个热带岛屿度假，而不是买新电脑。

美国“趣味科学”网站报道，研究表明，人们对消费——从看电影到度假带来的幸福感，一开始兴致很高，经过一段时间就会冷却许多。另一方面，尽管他们刚开始对亮晶晶的新型iPhone以及最时髦的东西很有幸福感，可是拥有这种物品的幸福感会随着时间的推移而渐行渐远。

这个发现是以八项独立研究为基础，与以前的研究相一致。这些经历消费会让消费者更幸福。不过现在这些研究成果会让你对个中原因有所了解。首先，人们在物质消费之前往往比经历消费考虑要仔细，对自己是否作出了最佳选择总是犹豫不定。其次，对购物我们想到更多的是经历，而不是与其他事物进行比较。第三，决定经历消费比物质消费要容易得多。第四，如果买东西不划算或者有更好的选择，我们就会很烦恼，经历消费就不会经常这样。

源自购物的幸福也会归结为一种态度。有一项研究的参与者将购买音乐光盘视作一种经历，他可以欣赏好几个小时的音乐。他们较之那些仅将购买光盘这件事当成买东西满足得多。

另一项研究是，一百四十二名受试者应邀考虑这样一个问题，是花五十美元买东西还是获得一种经历。接下来他们回答了这些问题：决定的时候是否很难，作出正确抉择的时候担心的又是什么；他们消费之初对什么感到满足，现在的满足点又在哪里。与花钱获取经历的人相比，决定购物者想得更多的是消费购买行为本身，后来对其当初的选择不怎么满足。

还有一项研究有一百六十四名受试者参与。他们应邀就一个虚拟购物情景讲述自己的感受，不过这些受试者后来又发现，本来还有一个更好的选择等着他们。他们可以购买手表、笔记本电脑、MP3播放器或者一条牛仔裤，也可以去饭馆用餐、看电影、逛纽约城或者去海岛度假。

与经历消费的人相比，决定物质消费的受试者因为还有更好的选择而更容易烦恼，其对购物的满足感也更容易减弱。另外，受试者也会因为消费换来的是一件物品而不是一种经历而更会对买到物超所值商品的人产生嫉妒心。

康奈尔大学的研究人员说，既然有形商品比经历更容易与其他东西进行比较，购物消费比经历消费所带来的郁闷更多，幸福更少。

二〇一〇年三月八日

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