舒圣祥（微信公众号：书生香评）

陕西、西安、北京消协等37家消费维权单位，最近发了个消费提示：电影贴片广告不明示，消费者享有退票权。

因为他们体验调查发现（这都要体验调查？是公款消费不？），影院都是有映前广告的，而他们绝大多数都没有提醒要播放映前广告，所以，“严重侵犯了消费者的知情权与选择权”。

电影映前广告“严重侵犯了消费者的知情权与选择权”？说实话，我之前真没想过这个问题。看报纸有广告，看电视有广告，百度有广告，新浪有广告，今日头条有广告，微信公众号也有广告，无论传统媒体还是新媒体，基本都是靠广告活着的，咋就不涉嫌侵权呢？

还有，奥运会有广告，看球赛有广告，凡是有赞助商的活动就会有广告，这些都没有提前跟消费者商量过或者明示过，是否统统涉嫌侵权呢？

不客气地说，广告如果不是世界上最伟大的发明，那也是之一。它让商家可以找到消费者，让消费者可以找到好东西，更重要的是，它让很多被认为是社会公器的机构和很多被认为是现代生活不可或缺的活动得以正常运转。没有广告就没有媒体，也没有新媒体；没有广告，奥运会、世界杯等等，都不会有今天的规模和影响力。

年底了，陕西、西安、北京消协等37家消费维权单位，要刷存在感的心情可以理解；但是，这个靶子估计没有找准。为了“批斗”电影映前广告，扯上《反不正当竞争法》“商品销售者不能强制搭售商品”的规定，其实有点搞笑。

因为，广告是免费“赠送”的，并没有“卖”给消费者。另外，广告的价格也没有间接包含在票价里，人家真的是“免费”的。怎么扯，也扯不到“搭售商品”上。

认为电影映前广告强迫观看，增加了观影者负担，违背了观影者意愿，构成了不公平交易，就更加牵强附会了。因为影院播放广告时一般都是亮灯的，你不愿意看，刷个微博聊个微信不行么？拖延时间最长也就5分钟，坐在外面等5分钟真的比坐在影厅等5分钟更舒服？影厅难道是监狱么？

无论是在哪里，广告看多了，你可能会烦；电影里植入广告太多，你肯定会吐槽。但总的来说，我们应该感谢广告。

传统媒体现在为什么不行？就是因为广告少了嘛，没人来做广告，媒体就没了收入，自然就办不下去了。电影院也一样。电影院收入一般包含三大块，一个当然是票房收入分成，一个是出售食品饮料收入，还有一个就是广告收入。2012-2015年影院映前广告收入，占全国电影票房的平均比重在5%左右，2016年全国影院映前广告总收入，估计有30亿元。

现在请想象一下，假如把这笔钱都给砍了，会发生什么事情？某些影院可能会撑不下去，某些影院可能会提高票价，某些影院可能会想办法节省成本，这对观影者来说，都不会是什么好事。很多南方三四线小城市，这个季节影厅里连空调都不开，为什么？因为上座率太差了，只能给你提供一条毯子。

看视频网站上的视频，都是要先看广告的，如果不想看，最好的办法是交钱成为会员；电影院如果有免看广告的服务，票价肯定也得涨，道理就是这么简单。

越是生意好的影院越是有广告，越是生意好的影院越是服务更好，这才是良性循环。映前广告太长太烂的问题，之所以不需要消协伸手来管，是因为市场竞争的无形之手管得更好。

因为有竞争在，影院就必须小心翼翼地，将映前广告维持在不影响观影体验的范畴之内，也不能播放太低俗太恶心的广告，因为搞过了就会影响自己的生意，就会得不偿失，就会给竞争对手送去顾客。

我经常看电影，我不讨厌映前广告，因为影院也要活，你不让人家活，你就没处看电影。我甚至会对砸钱投放映前广告的人心怀感激，因为这样，我买票的价格才足够低，我才能看更多的电影。微信公众号也一样，你不愿赞赏可以帮点一下广告，如果他有的话（我没有）。因为这样，人家才能活下去，才有动力继续写。

映前广告商不是观影者的敌人，相反，是我们的合作者，他们事实上承担了一部分咱们看电影的票价，这才是事实的真相。

你看过的那些广告，没有占你便宜。

文/舒圣祥（微信公众号：书生香评）

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