我一向以为于商家而言7月是个过渡的月份。因为网络游戏的最大受众群体，学生一族刚放假不久，外测的话，前期预热显然不够，收费的话，玩家又还没完全投入游戏之中。所以承前启后的7月网络游戏市场里，以大量活动刺激在线增长或是抛出大量广告预热仍是厂商的主要行动。

譬如从月初《佣兵传说》以“100%参加巨爽活动 有机会得超级大奖”拉开序幕，到7月中旬《童话》抽出“Cool暑连送大礼”活动的第一位赛欧车得主，再到月底《奇迹》配合七夕的“爱上奇迹爱上你”活动。 还有在国内期待值仅次于《WOW》的《A3》在也是又请代言人，又放主题曲的花边新闻不断。

其中《佣兵传说》挑起了网络游戏职业化的旗子，猛喊玩自己公司的游戏可以换得多少现金或者实物奖品。对于贫困的学生而言，这无疑具有着莫大的吸引力。而《童话》则在7月中宣布了第一辆赛欧车的得主资料，并在月底进行了颁奖，其实可以理解为赛维创世对六月活动的延续。这两个活动说穿了，本质上还是给“花钱买玩家”安排了不同的名目。

遗憾的是《A3》以代言人为中心的花边新闻宣传则有失力度，远不比金山请“羽•泉”来的火暴。说到这里不得不提金山为《剑侠情缘Online》所做的一大壮举，7月末京城之内100名身着古装，手持宝剑的侠客分别赶往各大媒体发放“英雄帖”，请各路人马参加《剑侠情缘Online》的发布会——实在是赚足了眼球，当然唯一美中不足的是据说这些“英雄们”都是骑着自行车去的。

由以上各种活动可以预见，7月过后的8月才是竞争爆发的时刻。《传奇3》、《童话》都选定了8月1日正式收费。《魔灵》定于8月初公测，如果没有太大意外，估计《A3》公测也在此前后。再加上《美丽新世界》即将举办的网聚，届时一定热闹非凡。玩家读者尽管期待好了。

当然最热闹的还要说到业内。上一次月评我谈到年底前网络游戏公司将要洗牌一说，这回数据支持就来了，7月CNNIC公布今年网民总数6800万。于是自从去年年中开始就号称自己有7000万用户的言论立刻不攻自破，再也不提了，其场面恰似《阳光灿烂的日子》中主人公误把避孕套当气球给吹破了的尴尬。跟着业内众多网络游戏公司人员都出现或大或小的变动——尤以市场部为重，就我认识的人而言，跳槽的和辞职的已经不下十位。

容我稍加以分析，18-24岁的中国网络游戏主要用户群体占网民总数的37.3%，即2500万左右（而实际上并不是每一位18-24岁的网民都是网络游戏用户，为方便讨论，故取最大值）。中国目前已有网络游戏过百款，如果平均分配，每款网络游戏能分到的注册用户为25万，即平均在线2万5千人而已。

问题在于，网络游戏的在线是不可能平均的，如果有一款10万人在线的网络游戏出现就意味着要有另外3款网络游戏要倒掉，并且随着网络游戏数目这个分母每增加1点，则网络游戏用户的总人数就要增加2万5千人才能维持平衡，否则每款网络游戏能分到的平均数就会下降。那么，良禽则木而栖，我以为员工跳槽的行为可以理解为蚂蚁上树——很能预见着什么罢。

总结起来，7月份网络游戏市场象一层薄厚均匀的冰层，掩盖着冰层之下冷暖不均的湖水，预言着冰层退却之后即将呈现的波涛，也暗示着冰层终归是要破裂的。我以为，其中把缤纷的活动便是暖水，业内的动荡和竞争是冷水——但玩家是决计不用担心的，因为竞争越激烈，玩家所能享受的福利便越好；冰层退却后的波涛是指8月份市场即将来临的混战，而终归要破裂的冰层便是再也瞒不住的谎话——谁说中国网络游戏业一帆风顺的发展来的？吹气球可以，但千万别误吹了避孕套，否则嘴巴岂不成了生殖器？

我们8月见分晓。