广州飞哈尔滨要经停大连，折腾六小时，让我一口气能重读完日本设计师原研哉的《设计中的设计》。两年前读时，对设计的内容没啥感觉，这次很有感触。其中一个是设计的价值观。他主导设计的无印良品，简洁朴素而有品质，不追求奢侈浮夸。他说，很多品牌都在诱发消费者产生“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的，明确表示喜好态度，推崇个性和自我意识，容易跟周围发生冲突。无印良品却要带给消费者“这样就好”的满足感，当中蕴涵着抑制、让步以及退一步海阔天空的理智态度，“这样就好”比“这个最好”更具普遍价值。从消费意识推演到对社会意识的反思，非常独到。

大部分的消费品广告其实都是属于“这个最好”、“非它不可”的行列，看它们的广告语以及背后的诉求就可见一斑。比如，麦当劳的“I'm lovin' it!”，动感地带的“我的地盘我做主”，运动产品的“我选择，我喜欢”等，还有绝大部分奢侈品广告所体现出的尊崇和优越感，都把与生具来的占有、自我、炫耀的心理加以提升并宣泄出来。最能看透人性的，不是相面师或解梦师，而是商业。

零七年底看这本书后，在末页写下这个感觉：“或许是自己一直对设计领域全然不懂之故，觉得本书不知所云，堆积着一大堆无效废话。或许以后有新理解，会重新评价它。”果不其然！情景不同，阅读体验体会也不同。阅读也值得反刍。【By 陈标杰】（完）