商界面对不大明朗的宏观市场前景，在品牌推广上更为审慎、节制了。视频广告则逆势成长，可能成为帮助商界的品牌推广上守正用奇的新力量。

草地边，长椅上，一个“相亲”的故事正在开场。5个不同身份、不同年龄、不同口音的人相继到来，坐在长椅一边，对长椅另一边并不露面的"对象"表达倾慕之情，然后心满意足地走开。好温馨的情感戏，可是，那位"对象"是谁呢？顺着长椅另一边望去，啊，却是一辆崭新的飞度汽车。

欢迎被友善地带到视频广告中来！"相亲"的故事，其实是视频网站优酷网为客户广州本田创作的一段3分钟的视频广告。当观众看到结局而恍然大悟、会心一笑时，意味着优酷网为自己商业模式的收效又加了分。

然而赢家并不仅仅是优酷网，更是广本。飞度的这个广告因其创意独特、轻松诙谐而被争相播放，视频在8月3日首次发布，当月底便被点播237万次，正是在广本为飞度做推广的规定时间内实现的，达到大规模、集中性的传播效果。按照优酷网提供的数据，广本为每次点播要付出的成本低得匪夷所思，只有5分钱。

厂商为寻求更好的广告性价比而转向互联网、细分到视频网站的行动，真切地加速了。尤其是在当前，中国的商界都感受到全球经济动荡的凛冽寒风，既要卓有成效地推广品牌，又要控制成本，必须寻求新的推广方式和载体。而视频网站，正试图更多地分担这一角色。互联网研究机构艾瑞预测，2008年我国网络视频市场规模将增长73.3%，约15亿元。视频广告的增多，与其说是为视频网站提供给养，不如说是商界面对动荡的商业前景而守正用奇、自我优化的一种探索。

为什么是视频

近期全球首映的电影《量子危机》，延揽了007系列电影制作、广告商一向的精明，为汽车、手表、服装等著名品牌进行嵌入式的、潜移默化的广告。为什么众多大厂商都热衷于此？除了电影本身够吸引人之外，能够讲故事而不是生硬呆板地推销，是包括电影在内的视频的擅长之处，也是吸引广告商的卖点。

"我觉得根本的原因是，视频可以满足感性故事的表达能力，这是塑造一个品牌方面所必须的。没有几分钟的视频冲击力，你就讲不出一个故事，所以我觉得视频广告提供给广告主是一种全新的感觉。"优酷网创始人、CEO古永锵说。

联想集团在这方面已有领先之举，于今年赞助一个视频短剧的拍摄，而剧中内容全然跟联想公司无关。这个名为《爱·在线》的7分钟爱情剧，讲一对青年恋人，男主角患不治之症，向女友隐瞒，去世前安排机器人电脑代替他，随时自动与女友在网上对话，帮她应对生活、工作难题，直至女友探访他，才知他早已不在。结局是，他们通过电脑长相厮守。这个凄美的短剧在网上被无数次点播、流传，而联想集团只甘于作为全程赞助商，出现在结束后的字幕上几秒钟。但是，联想电脑的传情达意的功能和品牌文化，则已通过短剧给观众造成的感动而浸染其中。

对另一家视频网站土豆网来说，它的在首页的植入式广告已经做得炉火纯青，以至于一个视频短剧，甚至能容纳两个品牌的广告在一起。比如，打开一个叫做《反转路口》的网剧，先是播出可口可乐的10秒广告，接着是福特福克斯汽车登场，最后才是网剧的内容。今年初，《反转路口》的视频曾创下一天点击56万次的记录。

视频网站最吸引受众的是内容，土豆网则重点加强影视、综艺节目的内容，于9月份推出"黑豆"频道，全部是高清、正版的影视节目，并且于最近的11月初正式发布"黑豆"广告计划，可在黑豆首页开展摩天、联动视频广告、种子视频摩天、播放页图标及视频贴片等。耐克、安踏、索尼、玉兰油、三星、惠普等厂商的广告已出现其中。

PPS是一家客户端播放视频网站，一项明显的特色是可在上面免费点播上千部高清电影，其中，热门的单部电影通常有数万个观众同时在线。当然，广告主会高兴地看到，在电影播放前的缓冲时间，广告内容会先先跳出来播放10秒～30秒不等。

视频广告，尽管跟电视广告有些共通之处，不过，差异却非常明显。相对来说，厂商在电视台尤其是央视的广告，费用通常在数千万元以上。不过，如果投入在视频网站，费用则是百万元级别就够了。视频广告电视广告的费用低至1/10，却能达到接近电视广告的一半效果，并且视频网站能实现不一样的用户群体的覆盖，这个群体更年轻、主流、有消费力。

维基式的协作

事实上，即使今年网络视频广告市场如一些机构预期那样迅猛增长，达到15亿元，这个规模其实也很小，只相当于南方一家主流日报的广告收入而已。这个市场，成长性良好的公司也屈指可数。按照调查机构艾瑞咨询今年7月份的调查，视频分享类网站的有效浏览时长，优酷网居行业首位，占总时长约52%，其次是土豆网、新浪网、我乐网、六间房等。即使是优酷网，今年的年度收入也只在数千万元。但是，视频广告以其全新的生产方式和影响力，不由得引起主流厂商的关注。

这是一种近似于维基协作的生产方式。

"丑老鸭"是一位自己拍摄视频并上传发布的制作人，俗称拍客。今年上半年，他用20天的时间，创作了一个视频，表现惠普一款笔记本电脑具有"商务技术混搭娱乐功能"的主题，用真人自述+动画特效的方式令人耳目一新，于4月26日开始上线，到6月2日的点播量已经达到81万次。

这个名为"混好混强大"视频的制作和传播，其实是惠普公司先和优酷网达成合作，然后优酷网将内容创作的业务交给"丑老鸭"完成。它上线当天，被优酷网放到首页头条，引起疯狂点播。而惠普产品的官网，则通过这个视频带来了超过1200万次的浏览量。

土豆网的则采取与视频上传者广告分成的方式来获取海量内容，土豆在原创视频中插播广告，获得的收入再分部分给视频上传者。而为了发动更广泛的受众参与，土豆还发起视频竞选大赛，由网友和专家共同投票选拔某品牌最佳播客和创意，然后由土豆网将联合剧本、最佳男女主角来拍摄广告。最典型的成功例子是英特尔，去年底发起的视频竞选活动获得轰动效果。

视频广告市场的增长如此迅猛，从广告厂商的角度说，这其实意味着更多的品牌公司面对不大明朗的宏观市场前景，在品牌推广上更为审慎、节制之下，把视频广告从推广方式、载体的排列组合中，提高到更重要位置。【By 陈标杰】（完）