好奇地看到，美国联邦快递公司买下了最新一期《经济观察报》头版整版封面做广告，除了报头，整版内容都是客户广告，真正的内容延到后页。这还是第一次看到大陆的严肃报刊用整个头版刊登客户广告。这方面的做法，香港报纸做得最多，《信报》、《经济日报》、《明报》等。基本上，香港地域小，新闻题材也较少，本地报刊之间争新闻内容轰动效应的程度，比大陆要弱很多。之前确实没见到大陆的哪个报刊这样把封面/头版整版完全卖给广告的。即使是《证券市场周刊》在广告鼎盛时代，封面卖作广告，上面还是列出内容大标题的。此次《经观》这么做，若不是对自己内容自信满满到相信拿广告盖掉头版都不降低影响力，便可能是对内容为王的竞争态势太轻视（尤其是财经报纸竞争激烈）。一个广告封面盖住了头版内容，其实连带盖住了采编的自我满足感（采编以自己内容登在头版为荣誉，所谓“显著位置”），也可能降低了散户读者的买报读报率，对内页广告客户的价值造成损失。当中得失，恐怕不容易衡量。封面广告是一连串事件，大陆、香港有别。(完)