小红书为什么红
2022-03-24 09:13:10
#读书《小红书为什么红》，作者曹珂瑄，副标题是小红书爆红背后的秘诀及内容运营策略。
小红书最近几年风头正劲，但是分析和运营小红书方面的书并不多。很奇怪的是这本为数不多介绍小红书的书籍，在豆瓣评分中并不高。
熟悉小红书的“薯宝宝”都经历过其slogon的变化，从最初的“全世界的好生活”变成“标记我的生活”，到最新的“找到你想要的生活”。每一次变化都意味着这一社交平台定位和经营思路的变化。
和其他电商巨头相比，阿里最擅长卖货，但在社交和内容方面相对薄弱；而腾讯社交属性出色，却少了一些电商的基因，而小红书则既有优质的内容，又是“玩社区的”里电商属性最强的，即使跟视频社交最火的抖音和快手相比，小红书最大的特点表现在优质用户笔记和用户口碑，而同样以口碑营销为赛道的大众点评则缺少了用户粘性和社交属性。
小红书结合社区里的优质用户笔记和用户口碑来进行商品选品，无形中在人与商品之间建立了种草→分享→购买的体验闭环。面对铺天盖地的商品以及自己并不知道或者不知如何处置的购物需求，小红书这种颇具人情味的购物模式，让世界上越来越多的人开始意识到“中国模式”的小红书社交平台是多么有魅力。
小红书正是瞄准了普罗大众用户的需求痛点——“看、买、用、分享”四位一体，让好奇心转化为需求，从需求找到别人的使用经验，从而为自己购买种草，最终转化为购买。而小红书的标签化使得内容展现更加明显，海量、高质的内容为小红书营造了一个个基础“搜索场景”，这样即使你不是小红书的核心用户，也可能会因为具体的某一点需求使用小红书。
截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。而且2018年11月报道称，淘宝已经开启新一轮的内测，商品可实现与小红书内容打通，这意味着以后在淘宝上你也可以看到小红书。小红书的增长势头被国外评价为未来最有可能脱颖而出的社交+购物赛道平台黑马。因此如何打磨出一个小红书账号成为现代很多斜杠青年的头等大事。本书就如何有效运营一个小红书账号进行了介绍。
在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方面领域。通过百度人群画像分析，女性用户占据比超过了76%，年龄分布在20岁-40岁之间，有较强的购买能力。而且对产品有较高的识别能力，要求质量对价格的敏感度比较小，换句话说就是，只要自己喜欢的东西就一定不会去计较贵还是便宜。
因此入驻小红书平台，作为生产者的你首先必须创造真实而有价值的内容。所以，对于大部分薯宝宝来说，尽可能地在你相关产品的领域里深耕学习、不断提升专业度，精进自我各方面的综合能力，才是做好小红书排名优化最关键的因素。优化排名有三步分别是：1，确保笔记互动量与图片质量；2，重视小红书账号等级，增加权重；3，熟记关键词排名规则与方法。每个平台都有自己的一套等级推广算法，小红书也不例外，具体内容书中都有介绍。
面对小红书电商+社群+分享经济的本质，如何运营好小红书账号，作者给出了六点建议：1，好的内容来源才能生产出好的内容；2，内容选题和专题策划是输出优质内容的关键；3，增加阅读体验的同时让用户Get到重点；4，遵守平台规则，适度吸粉。
小红书上分享的，就是用户发起的知识分享，可以是购物后的心得体验，也可以是个人专业领域的常识。
人类对知识的需求是无止境的，商品和品牌只是辅助我们去贩卖知识而已。但是小红书更适合哪种“安静地做个网红达人”的类型，专注内容、不急不躁，该清理时毫不犹豫，该拓展业务时步步为营，因为基于口碑，做事先做人（人品，口碑）的道理无论线上线下都是一样的。如此看来，小红书不只是被浮躁的商业圈遗失的美好，更是中国社交电商领域真正有创新潜质的“新物种”，难怪小红书会成为继阿里巴巴、美团之后，“2019中国最佳创新公司”了。
小红书为什么红
#读书《小红书为什么红》，作者曹珂瑄，副标题是小红书爆红背后的秘诀及内容运营策略。
小红书最近几年风头正劲，但是分析和运营小红书方面的书并不多。很奇怪的是这本为数不多介绍小红书的书籍，在豆瓣评分中并不高。
熟悉小红书的“薯宝宝”都经历过其slogon的变化，从最初的“全世界的好生活”变成“标记我的生活”，到最新的“找到你想要的生活”。每一次变化都意味着这一社交平台定位和经营思路的变化。
和其他电商巨头相比，阿里最擅长卖货，但在社交和内容方面相对薄弱；而腾讯社交属性出色，却少了一些电商的基因，而小红书则既有优质的内容，又是“玩社区的”里电商属性最强的，即使跟视频社交最火的抖音和快手相比，小红书最大的特点表现在优质用户笔记和用户口碑，而同样以口碑营销为赛道的大众点评则缺少了用户粘性和社交属性。
小红书结合社区里的优质用户笔记和用户口碑来进行商品选品，无形中在人与商品之间建立了种草→分享→购买的体验闭环。面对铺天盖地的商品以及自己并不知道或者不知如何处置的购物需求，小红书这种颇具人情味的购物模式，让世界上越来越多的人开始意识到“中国模式”的小红书社交平台是多么有魅力。
小红书正是瞄准了普罗大众用户的需求痛点——“看、买、用、分享”四位一体，让好奇心转化为需求，从需求找到别人的使用经验，从而为自己购买种草，最终转化为购买。而小红书的标签化使得内容展现更加明显，海量、高质的内容为小红书营造了一个个基础“搜索场景”，这样即使你不是小红书的核心用户，也可能会因为具体的某一点需求使用小红书。
截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。而且2018年11月报道称，淘宝已经开启新一轮的内测，商品可实现与小红书内容打通，这意味着以后在淘宝上你也可以看到小红书。小红书的增长势头被国外评价为未来最有可能脱颖而出的社交+购物赛道平台黑马。因此如何打磨出一个小红书账号成为现代很多斜杠青年的头等大事。本书就如何有效运营一个小红书账号进行了介绍。
在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方面领域。通过百度人群画像分析，女性用户占据比超过了76%，年龄分布在20岁-40岁之间，有较强的购买能力。而且对产品有较高的识别能力，要求质量对价格的敏感度比较小，换句话说就是，只要自己喜欢的东西就一定不会去计较贵还是便宜。
因此入驻小红书平台，作为生产者的你首先必须创造真实而有价值的内容。所以，对于大部分薯宝宝来说，尽可能地在你相关产品的领域里深耕学习、不断提升专业度，精进自我各方面的综合能力，才是做好小红书排名优化最关键的因素。优化排名有三步分别是：1，确保笔记互动量与图片质量；2，重视小红书账号等级，增加权重；3，熟记关键词排名规则与方法。每个平台都有自己的一套等级推广算法，小红书也不例外，具体内容书中都有介绍。
面对小红书电商+社群+分享经济的本质，如何运营好小红书账号，作者给出了六点建议：1，好的内容来源才能生产出好的内容；2，内容选题和专题策划是输出优质内容的关键；3，增加阅读体验的同时让用户Get到重点；4，遵守平台规则，适度吸粉。
小红书上分享的，就是用户发起的知识分享，可以是购物后的心得体验，也可以是个人专业领域的常识。 人类对知识的需求是无止境的，商品和品牌只是辅助我们去贩卖知识而已。但是小红书更适合哪种“安静地做个网红达人”的类型，专注内容、不急不躁，该清理时毫不犹豫，该拓展业务时步步为营，因为基于口碑，做事先做人（人品，口碑）的道理无论线上线下都是一样的。如此看来，小红书不只是被浮躁的商业圈遗失的美好，更是中国社交电商领域真正有创新潜质的“新物种”，难怪小红书会成为继阿里巴巴、美团之后，“2019中国最佳创新公司”了。