超越“性”“色”营销的《梅兰芳》

京剧大师梅兰芳早已成为中国的一个历史性的精神与符号。拍《梅兰芳》电影需要巨大的勇气与智慧，陈凯歌与他的演职员团队拍了这部《梅兰芳》，且赶着在黄金的12月份推出，更需要勇气。一个耳熟能详的人物，一些广为人知的故事，拍成电影如何保证票房是需要大智慧、大气魄地营销的，结果，就在12月5日零时《梅兰芳》首映的一个星期之内，陈凯歌与他的幕后团队做到了，完成了《梅兰芳》电影的一次超级营销，《梅兰芳》将注定成为2008年度中国票房最大赢家！

 （2009-9-4 拍摄于北京车公庄）

性。“性（sex）”是全世界关注度最高的一个词汇，也是google搜索频率排名最高的词汇。在《梅兰芳》电影营销中，陈凯歌的幕僚们首推的也是这一招。12月1日，新浪博客抚摸三下一篇文章《孙红雷为何炮轰中国女演员素质偏低？》“日前，银幕硬汉孙红雷为电影《梅兰芳》接受了记者的采访，他炮轰一些中国女演员没有道德底线。”浏览之后，第一个反应是孙红雷说了句大实话，诚如近两年来大嘴宋祖德一样。之后，发现新浪频道有一系列关于《梅兰芳》的文章，顿时恍然，忽悠，其真实的目的是为即将公映的《梅兰芳》造势！还纳闷呢，近几年很火爆的孙红雷自然不需要像大嘴宋祖德那样爆料来提升自己的人气的，更何况是损人又不利己的事情，但凡孙红雷是不会说出口的，除非公关的策划，找一个炒作的噱头。

色。正如今天，新浪新闻首页娱乐·体育头条新闻“《梅兰芳》首映章子怡走光”以“明星＋走光”的挑逗字眼做标题，目标仍旧是吸引读着的眼球，让大家关注《梅兰芳》。显然还是一个噱头，照片中，只不过章子怡漏出了白色底裤的一角，且浏览之后在505个读着留下的表态中，95％左右的读着认为是无聊，但是别看这无聊的一个“走光”照片，却足以让好奇的读着关注《梅兰芳》。以“色”作为营销手段也已经成为一个屡试不爽的“招”，俗却狠。也是娱乐界使用最为频繁的招数之一。

诚。如果一部正剧《梅兰芳》仅仅依靠以上的“性”与“色”作为宣传的主要营销手段的话，则将注定这部影片的滑铁卢.事实上，在过去的几年中，国内一些影片就有不少原想是藉此功成名就、赢得丰厚票房的话，结果多是让投资人的钱打了水漂。还好，陈凯歌的幕后团队祭出了更大气、更有感召力的营销手法。依靠中央电视台这样一个公正、品味、收视率高的营销平台。

近几天来，每晚央视6套节目黄金时间，连续推出了几个重磅级的专访，访问了《梅兰芳》的导演陈凯歌、主要演员黎明（梅兰芳）、章子怡（孟小冬）、孙红雷（邱如白）、陈红（福芝芳）悉数出场。访问环节的设计显得很充实，访谈中，陈凯歌、黎明等给观众一个“诚”的感觉，展现给观众一种艺术大师拍大师过程中，所流露与展示出的对艺术的真悟。特别是陈凯歌的每次谈话，不紧不慢的语调，透着大气、执着与智慧，却杀伤力非常强的。第一次系统地通过连续的几期电视访谈节目了解了陈凯歌公众的一面，却产生了对陈凯歌更多的敬佩与认可。自然让观众在尊敬中萌生了一睹《梅兰芳》的念头，一种将原来印象中的梅兰芳通通搁置一边，期待陈凯歌的《梅兰芳》！12月4日晚举行的《梅兰芳》首映式一样秉承了“诚”与“实”的特点，营销做到极致。嘉宾们光鲜，但却与以往女嘉宾争相“爆乳”、“爆大腿”完全不同，用真诚与尊重给了一代大师梅兰芳先生的尊敬，给了观众一个将注定留下记忆的期待。