加载中…全新景逸X5高颜值脱颖上市 距月销2万辆俱乐部有多远
(2016-12-17 16:44:25)
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suv汽车 |
分类： 清风识车 |
当哈弗H6、传祺GS4、长安CS75、荣威RX5、博越等名星车型在SUV市场百花齐放之时，东风柳汽在SUV和MPV市场积累的光环渐渐暗淡下来。脱胎换骨的全新景逸X5终于击穿了沉寂，不管是产品颜值性能，还是上市活动的嘉宾阵容，都暗示着东风柳汽图谋SUV的决心。
在热点SUV的排名中，已经找不到景逸位置，这意味着品牌已经边缘化！问题的症结在于产品的老旧，尤其在颜值当道的SUV市场，没有一见倾心的产品撬不动市场，再高超的营销策划水平也难以化腐朽为神奇。全新景逸X5应该只是一个开始，东风柳汽需要拉开全系产品的换代。
全新景逸X5的7.99-10.89定价，体现了企业对市场和自身的充分认知。如果不是品牌的边缘化，凭借景逸X5的内外颜值和性能配置，还可以订一个更自信的价格，或响一个更豪迈的口号，比如进入三甲或颠覆哈弗。
我私下有这样一个看法，对于品牌本就边缘的景逸，此次X5可以尝试塑造一个全新子品牌。打破之前固有的用户群体认知，获得更大的市场突破机会。从活动的策划和传递信息已然感受到了这些突破，没有在命名层面进行区分，或许背后传承了哪些优秀的品格？
与别人在SUV市场赚得盆满钵满不同，过惯了苦子的经销商们应该十分激动，这次给了他们向市场掘金的机会。对于不缺乏终端拦截能力的经销商们来说，这次的挑战在于拓展格局重新认识用户群体，向SUV市场的主流和时尚转变。
全新景逸X5是8万元SUV一款不错的好产品，完全具备进入月销2万辆俱乐部的潜质。而达到这样一个挑战性的目标，一需要企业在品牌层面的深挖和塑造，一个挑战者需要更明确和差异的定位；二是经销商能力的体系再造，建立起认知新用户群体情感的能力。
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