SUV市场不是自主避风港
(2014-09-24 11:04:43)
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莫言清风 |
分类: 清风识车 |
——不是对自主汽车妄自菲薄,提示不要因数据下降找轿车之外的心灵寄托。当前,一是SUV市场竞争远不充分,二是合资品牌未布局更多细分市场,才形成自主品牌在SUV市场39%的占有率现状(根据中国汽车协会的统计数据显示,2013年1—7月和2014年1—7月自主SUV的占有率是39%,同比持平没有变化)。
——客户对自主品牌17%忠诚度一针见血说明了问题。我们的核心差距在品牌,在产品,在服务,依然是系统问题。当前还没有一块长板支持自主做出突破,这是低定位依赖形成的长期问题,除了具备产品这个基本的落脚点,必须打造差异化的服务品牌,比如雷克萨斯当初的服务策略对品牌建立的贡献。
——对自主品牌在SUV的表现千万不要沾沾自喜,试问:SUV消费群体升级后,自主在15万以上依然没有SUV可以选择,若合资全面布局10万以下市场后,自主在经济型SUV市场也难言胜算。自主具备成本优势一说,我一直认为是伪命题,低定位背后牺牲的是企业利润和品牌价值才是事实。这些问题在轿车市场的讨论恍若昨天,但是已成快速成为了事实,这些问题在SUV市场何尝不存在,只是危机没有集中爆发刺痛我们而已。
——SUV市场,自主需要未雨绸缪全面规划,勿重蹈轿车覆辙。不能赢得客户的口碑宁可直接去死,不要再让客户对你无情说不。
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