——精致运动车型的典型代表马自达2上市，8.38-10.13万元的价格，让年轻时尚一族的消费群体感觉没有离自己太远。这是继标致206上市之后又一款典型的时尚运动车型，它的消费群体精确的锁定在年轻时尚一族。当时尚运动之风在车市渐渐兴起之时，马自达2拥有了更多的市场机会。只是它在目前销售服务渠道的现状下，能否快速腾飞还是一个未知之数。

马自达2的最大卖点是什么？

抛开安全、操控这些专业的技术和性能特点不谈，马自达2给消费者的第一感觉就是灵动喜人的外观，它的骄巧可爱会打动更多的年轻消费群体，它比标致206、C2、新飞度在外观方面更具吸引力，它也比新POLO外观的中庸稳重更具备时代气息，外观造型将成为马自达2获得消费者认知的最大卖点。

马自达2对竞品的性价如何？

汽车的外观气质可决定消费者的年龄结构，从马自达2的全新外观看，它的主要竞品会是标致206、1.5L新雨燕和新飞度，而POLO劲情不会是马自达2的直接竞争对手，它的消费群体年龄会稍长些。

从定价上面看，马自达2不具备明确的低价优势，它与刚上市的1.5T新雨燕的定价空间接近且稍高，它比标志206的定价稍有优势，与成熟品牌飞度在终端市场的价格相比，没有明显优势。

从整体配置上，马自达2的丰富程度还是具备优势的，它比标志206、新飞度两款较老的车型比，在内饰的运动特质和一系列标准配置更丰富。而且在高配车型方面，马自达2的MP3等功能与其目标消费群体更接近，自动空调、方向盘音响控制、无钥匙启动系统也明显优于飞度和标志206。马自达2与 1.5L新雨燕相比，它的配置稍有一些欠缺，两款定位接近的时尚运动车型，在配置方面马自达2主要少了全方位倒车雷达系统，标准款新雨燕在的音响系统方面具备特有的优势。

从轴距和内部空间看，马自达2稍占优势，而这个方面成为新雨燕的美中不足；从动力方面看，各款发动机的功率扭矩和经济性方面相差不大，匹配这些精致运动小车型，相信之间的明显差距不大。

综合来看，新雨燕、马自达2的综合性价比突出，但是品牌认知度相对薄弱，对于日趋下滑的标志206（品牌没有获得更大认知）的冲击会非常明显，而对成熟的飞度品牌来说，其市场冲击力度会相对偏弱，新飞度在终端市场的灵活价格策略和拥有的忠诚客户群体，不会给留给新雨燕和马自达2更多的市场空间。

马自达2能否快速腾飞?

马自达2从产品力上看，具备了快速获得市场认知的潜力，只是新建的销售服务渠道能否给足马自达2强力的营销支持是个大问题。即使渠道在营销力方面可以保证，渠道数量的相对不足将成为影响其市场快速放量的瓶颈。

另一个方面，当年轻的汽车消费群体渐渐成为消费主力时，汽车市场的精致运动时代现在就已经来临了吗？标志206的市场下滑究竟是产品和营销的问题，还是市场的潜力存在问题呢？况且起步的精致运动车型不止一款马自达2，1.5L的新雨燕以相同的定位一直如影相随。马自达2能否快速腾飞，还需要一个市场考察期。

Cross跨界车能否主导一个新的细分市场？

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