轿车细分市场销售解析
根据乘用车联席会的销售数据显示,2月份各细分市场的销售情况比1月份均出现不同程度的下滑。普遍下滑的销售趋势,说明了2月春节长假对车市的影响,但是各细分市场的下滑趋势不尽相同。
据相关数据显示,2月份10万元以下车市的下滑趋势最明显,其次是15-20万元的细分市场。两个细分市场的下滑幅度,大于2月车市28%的平均幅度,其它三个细分市场的下滑幅度低于2月车市的整体降幅。
根据2月车市不同细分市场的表现情况看,10万元车市受捷达降价、福美来心动版上市的影响,在3月份面临更大降价潮的可能。15-20万元细分市场,因为速腾的大幅降价和新景程上市的影响,降价在3月份有可能扩展到整个中级车市场。
10万元车市苦乐不均
虽然下滑是10万元车市的主旋律,但是11款重点代表车型的表现稍有差别。福美来2代是唯一增长的车型,奔奔、骏捷、普桑三款车型只是微微下调,F3、QQ、夏利、捷达四款车型的下滑幅度惊人,合理的解释是前两个月库存的消化与处理。
奔奔已经切实构成了对QQ的影响,如何缓解冲击,是奇瑞在QQ上不可回避的问题;F3在1月份风光的万台销量,似乎水分大了些。捷达降价了,福美来心动版也上市了,F3的价格不降不行了;07款普桑的上市,让其在2月份表现还算可以,如何应对捷达的降价,是上海大众短期内必需做出的决策。
10万元车市正面临降价潮的艰巨考验,尤其是自主品牌如何顶住压力,在保持市场占有率的同时,又保持着合理利润,为自主品牌的长远发展多做考虑。
10-15万元重点车型表现稳定
10-15万元的几款重点车型,1、2月份的销售表现比较均衡,没有出现10万元车型的大起大落。长安福特的福克斯是例外,下滑幅度惊人.根据07款福克斯刚上市的情况分析,消化库存是最合理的解释。
福克斯和伊兰特刚推出新车型,宝来、凯越调价,这个细分市场的其它车型笼罩在降价的阴影和改款推新考验中。
15-20万元速腾、马自达3缓慢发力
15-20万元的细分市场,不同车型表现出了较大的差异。花冠、思域的下滑幅度明显,速腾是这个细分市场唯一增长的车型,马自达3、轩逸两款车型浮动不大。速腾终端降价的拉动和马自达3复产降价,促进了两款车型的销售。速腾3月的大幅降价,在这个细分市场将形成花冠、速腾、思域三分天下的可能。没有卡罗拉的支撑,花冠在这个市场再难做到一家独大了。
20-30万元车市还在微调
20-30万元细分市场,帕萨特领驭逆流而上,销售比1月增长,并且超越了凯美瑞,雅阁的销售又出现了下滑,中高端车型的冠军之争还在进行,或许中高端车型没有真正的王者。君越刚推出的新低价车型,并没有对2月份销售带来积极影响;锐志、天籁、马自达6的销售又降了一等,戈蓝已经残不忍睹了。
凯美瑞上市后天籁和锐志的价格一直没有调整,但是销售每况俞下,这两款车型是否会借助3月份推出降价策略,有待观望。锐志、天籁、马自达6任何一款车型的降价,对中高端车市的整体格局都不会产生本质的影响。
豪华车市的竞争开始了
豪华车市场奥迪的销售还是一家独大,但是宝马加长版上市和刚刚推出的低价典雅版车型,将对豪华车市的竞争格局产生潜移默化的影响,豪华车市的竞争已经开始了,下步或许就是30万元奔驰的到来。