思域	花冠
价格(万元)	14.78	14.78	13.98
排量(毫升)	1799	1794
长/宽/高(mm)	4500/1755/1450	4530/1705/1490
变速器型式	5速手动	5速手动
最大功率(KW)	103/6300	100/6000
最大扭矩(N.m)	174/4300	171/4200
轴距(mm)	2700	2600
主要配置	双安全气囊\ABS+EBD	双安全气囊\ABS+EBD\电动天窗\数自按键自动空调\音响及电子导航系统	双安全气囊\ABS+EBD\手动空调\音响及电子导航系统

 

 

    浅析思域的定价规律
    汽车产品的定价核心在于基本款产品的定价，基本款的价格定下来，所有款式的价格也就应运而生。不同款式的价格是在配置增加的情况下变化的，因为产品配置的增加是按固定模块的方式增加，所以产品价格的增加是根据配置模块的变化而变化，有规律可循。
    从思域的配置方面看，主要差距在安全气囊、自动空调、自动天窗、定速巡航系统几个大的方面，这是思域价格变化的配置基础。根据上述三表可以看出，思域基本款的定价为14.78万元，思域同等型号的手动款和自动款的定价差距均为1万元，此次只分析手动档产品，自动档不再赘述。思域不同配置价格递增的规律为2万元和1万元，结合了福克斯和花冠价格变化的共同规律。

    思域的竞争力分析
    思域的主要竞争对手是花冠，三个手动档的定价，基本与花冠没有任何差距，这充分显示了思域咬定花冠不放的决心。思域的定价空间跨度4.1万元之巨，加个这个细分市场新上市的车型，面对的竞争对手远非花冠一个品牌，马自达3、速腾、凯旋三款全新车型也是思域不可回避的重量级对手。

    思域&花冠
    根据表一分析：14.78万元的思域主要竞争对手是花冠。思域、花冠两款产品除了轴距方面有较大的差距（花冠短100mm），其它方面并无明显差别。花冠在这个价格段有13.98\14.78万元两款产品，而且配置高于思域产品。同时花冠在终端市场有7000元左右的优惠促销，因此在这个价格段，思域的性价比并不突出。花冠已经上市两年，不仅会有后续的改款产品，也具备了充分的调价空间。100mm的轴距差距，少了价格优势的支撑，思域赢得消费者认可的理由并不充分。