骏捷定价亲民华晨来真得了!_莫言清风

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骏捷定价亲民华晨来真得了!

(2006-03-17 16:59:49)

当新浪网独家公布了骏捷的定价后，笔者与先前骏捷两种定价策略的分析进行了对比，骏捷采用了低价策略。这是个振奋人心的价格，这个价格将彻底扭转华晨的局面。

车型	笔者分析价格	新浪网站价格
骏捷1.6	8-9万元	8.58/8.98万元
骏捷1.8	10-11万元	9.58/10.58万元
骏捷2.0	12-15万元	11.68/12.88万元

    出乎意料的定价
    这个价格出乎业内人士的意料，出乎消费者的意料，出乎竞争对手的意料。华晨几年来的曲折之路，让业内人士难以断定骏捷的定价策略如此干脆。尤其是先前骏捷傍上宝马的传播策略，给业内的信号是骏捷将采取高价策略。
    8.58-12.88是一个亲民的价格，达到消费者的心理预期。当消费者的预期心理价格真正得到实现时，除了一份惊喜，华晨也彻底扭转了在消费者心目中的品牌形象。
    1.6L的骏捷，安全气囊、ABS制动系统（ABS＋EBD＋EDS）等都是标准配置。雅绅特1.4L舒适型8.78万元的价格较骏捷偏高，配置却相对偏低。至少，骏捷的定价超出了北京现代的预测。更彻底的说，骏捷如此定价，超出了所有竞争对手的意料。

车型	外观尺寸mm	排量L	主要配置	价格
骏捷	4648/1800/1450	1.6	双安全气囊/（ABS＋EBD＋EDS）	8.58万元
雅绅特	4310/1695/1480	1.4	驾驶席安全气囊/ABS+EBD	8.78万元

华晨，这次来真的了！
祁玉民真的带给了华晨新生，从中华、尊驰的4万元降价，到营销网络的全面改革，再到目前骏捷的低价策略。华晨已经彻底扭转了在公众心目中的“不良”形象，务实、积极的华晨形象，将由骏捷开始。
骏捷的低价策略，将彻底改变8-10万汽车市场的价格体系，带给消费者更多实惠，也将带来华晨更多……

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