支持恢复电视剧中间插播广告的建议

文/吴其伦

日前，中国电视剧制作产业协会（简称电视协会）上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。

对于电视剧插播广告的内容，建议中表示“绝大多数播出机构为了挤占播出时间，在播剧时故意删减片头、片尾，使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺”。因此，文中建议在电视剧播出中每15分钟插播一次广告，并对中插次数和时长做出明确规定。

对此建议，笔者强烈支持。因为电视剧中间禁播广告存在诸多不妥之处：

一、直接影响电视台广告营收，将降低电视台引进电视剧品质

电视台的营收主要靠广告，而在这些营收中，电视剧时段所带来的广告营收又是占据非常重要的份额，而在对于广告时段的选择上，电视剧中间插播的广告又最受商家亲睐。通常而言，电视台引进电视剧的方式有两种，一是通过购买电视剧的播出权；二是给予电视制作单位广告时段。无论采用哪种方式，引进高质量的电视剧必将付出高额代价（现金或广告时段）。

禁止在电视剧中间插播广告，在很大程度上影响电视台的营收。这样，电视台的赢利能力将会下降，其在引进电视剧方面的预算必将随之下降，与之相对应的是电视台所引进的电视剧品质也将随之下降。

二、将导致电视植入广告泛滥，令电视剧出现情节生硬、缺乏连贯性、为产品或服务吆喝的台词或场景增多、剧集增多而单集时间缩短等令人乏味甚至生厌的现象

电视剧制作单位的赢利来源包括：电视剧发行、赞助单位的资金或产品赞助、衍生产品及服务所带来的增值，而其中赞助单位的赞助是最重要的一个赢利来源。可以毫不夸张地说，电视剧的成败取决于制作单位对赞助商的招商成功与否。电视剧制作单位会为赞助商提供诸多回报，包括荣誉回报、活动回报、推广回报、广告回报等，而对赞助商最具吸引力的是广告回报，尤其是电视剧中间插播的广告。

禁止在电视剧中间插播广告，则堵住了电视制作单位给以赞助商最佳广告回报之路。作为应对之策，电视剧制作单位必将以大量的电视剧每集之间的广告及植入广告回报赞助商，这样，势必将令电视剧出现情节生硬、缺乏连贯性、为产品或服务吆喝的台词或场景增多、剧集增加而单集时间缩短等令观众乏味甚至生厌的现象。

三、加剧电视观众视觉疲劳，影响老年观众的身体健康

由于情节、人物、场景等因素，观众在看电视剧时往往全神贯注。在观看中间插播广告的电视剧时，不愿意看广告的观众每隔10多分钟就可以让自己的眼睛休息一下。而一旦禁止在电视剧中间插播广告，则这样宝贵的休息时间将完全被连贯的电视剧所霸占，将在很大程度上加剧观众的视觉疲劳。

在当下，观看电视剧的绝大多数是老人，而老人又大多疾病缠身，很多老人患有尿频、颈椎病、腰间盘凸出等疾病。在观看插播广告的电视剧时，老人可以利用广告时间适当活动一下、上上厕所、喝点水、吃点东西。禁止在电视剧中间插播广告，老人为了完整地看完电视剧，不得不忍着痛、憋着尿，久而久之，将对老人的身体产生不利影响。

四、影响企业新产品或新服务的推广，减少民众获取新产品、新服务的机会，从而不仅影响企业的发展，也对民众享受新产品、新服务产生不利影响

众所周知，电视广告是企业的产品或服务向公众推广的重要手段。而在这些广告中，电视剧中间插播的广告又显得更为重要。这样的广告不仅能快速提升企业产品或服务在公众心目中的认知度而促进销售，更能令企业所倾力打造的最新产品或服务尽快地满足民众的需求，改善民众的生活品质。禁止在电视剧中间插播广告，将在很大程度上影响企业新产品或新服务的推广，减少民众获取新产品、新服务的机会，从而不仅影响企业的发展，也对民众享受新产品、新服务产生不利影响。

五、影响广告制作企业的发展

目前，我们平均每年电视剧产量都在15000集左右，其中能够播放的电视剧在3000集到5000集。按每集插播9个广告计算，每年将有27000到45000个广告制作量。若以每个广告制作营收10万计算，广告制作单位将有27亿到45亿的营收。一禁止在电视剧中间插播广告，这些广告制作企业的营收将大幅降低，其发展必将大受影响。

综上，笔者支持电视协会恢复电视剧中间插播广告的建议，希望广电总局能从电视及相关行业的发展实际出发，叫停电视剧中间广告禁播令，代之以对广告内容的严审核、对广告数量的严控制、对广告质量的严要求。